“五叶神”品牌与中华民族的人文精神

    1999年，在第12个“世界无烟日”来临之际，恰逢北京市通过一项公共场所禁烟条例，中央电视台《实话实说》栏目专门策划了一期“讨论吸烟问题”的节目，旨在引起人们对“吸烟有害健康”的关注。节目播出后，结果观众反而被吸烟者有趣的经历和自嘲的态度所征服。节目策划者不无感慨地说，看来出于健康的理由反对吸烟并不奏效。

　　烟草作为一种发展较晚的作物，在哥伦布发现新大陆之前，除美洲印第安人之外全世界没有一个民族知道吸烟是怎么回事。500多年后的今天，烟草制品居然遍及全球的每一个角落，吸烟已然成为人类社会的一种文化现象。

　　随着烟草制品的本土化，香烟在逐步演绎成为一种民族文化现象的同时，也被赋予一种民族化的人文精神内涵。

　　既然香烟是一种文化现象，那么，它的存在或灭亡也必然会遵循一种文化规律而消长。由此，因“吸烟有害健康”而不断探索的“减害”技术，以及赋予探索本身的一种民族的人文精神也就相伴而生。

　　就在北京市通过在公共场所禁烟条例的1999年里，在中国的南方：改革开放的前沿阵地广东，中国烟草第一个“低害”卷烟品牌――“五叶神”诞生。随后，“五叶神”这三个极富中国特色的汉字便频频与“低害”概念组合在一起，在悄然兴起的第四次烟草“减害”技术革命浪潮中，把“低害”理念一步一步推向主流。这其中，“五叶神”不仅向烟民传递着一种“在不健康中求健康”的选择，演绎经济学家提出的“自由的选择”和“在选择中自由”的经济规律，同时，它在诠释萨特的“注定了的自由选择”过程中，立足于民族科技进步，通过传播“做世界上最好的低害香烟”的品牌理念，用自有知识产权的关键技术发言，向全球烟草行业昭示了我们中华民族“己所不欲，勿施于人”的人文精神。

　　博弈均衡：“五叶神”的道德基础与社会责任

　　一个民族的道德传统，是一个庞大群体的思想行为集成。在中华民族的人文道德观念中，“己所不欲，勿施于人”可谓炎黄子孙的传统美德。

　　烟草，作为一种民族化的生活方式，作为一种危害生命健康的日常消费品，“减害”已然成为世界性的产业技术课题。作为一个有争议的行业，作为一个特殊行业的品牌，一直以来，“五叶神”背负着厚重的民族文化遗产，在思考“中式减害”这样一个具有民族特色的品牌理念。中华民族的传统道德本身就赋予“五叶神”及其所在行业一种理想和责任，因而“五叶神”基于社会道德基础，运用民族独有的传统方式承担起烟草“减害”的社会责任。

　　从理性的市场经济学角度来说，现代经济没有必要思量道德问题，市场经济会在竞争中自然产生出道德机制、道德规范来。由此，我们可以极端地把道德行为定义成不能给你带来任何眼前利益的行为。比如，有人落水，你为救他而献身，或与一个抢了别人东西的歹徒搏斗而致残，凡此种种。

　　既然道德与理性是对立的，那么为什么还会有这样的道德行为发生？道德是否能作为烟草行业的基础存在呢？也就是说当市场经济与社会的和谐发展产生冲突，我们的行业需不需要有一个道德基础？！这个道德基础当然是在民族人文道德观念统揽下，包括对知识产权的保护、对烟民消费权益的尊重以及一个行业道德责任的自我约束与行业行为规范等等。这对于烟草行业来说更多的恐怕是需要一种无私的奉献，需要一种共同把最好的东西奉献给世界的无私。

　　当这种精神赋予一个本身就对社会产生危害的行业，赋予一种无论如何也摆脱不了“功利”的行业行为的时候，“五叶神”以“低害”的方式把传统道德与社会责任融入了自己的品牌理念当中。因而，“五叶神”品牌在1999年面世时便首倡“做世界上最好的低害香烟”的主张。由此，“低害”理念不仅成就了“五叶神”品牌的发展，也正是“五叶神”品牌的核心技术与中华民族的人文精神的融合，唤起了中国烟草行业空前的“低害”技术革命。

　　业界普遍认为，“五叶神”品牌在系统地总结“低害”技术实践经验过程中，以支撑其“低害”概念的拥有完全自主知识产权的关键技术，把烟草“低害”理念广泛地推向了市场，使得“低害”卷烟在日益叫座中国烟草市场的同时，为整个行业在打造核心竞争力的问题上找到了支点。

　　烟草制品不同于其它商品，现代生活中的其他日常用品可以不思考道德存在的意义，而“五叶神”及其所在行业必须认识到传统道德与现代经济之间的危机。所以，我们要回到传统道德领域，重新构架出烟草科技与传统道德之间的关系，由此来认识“五叶神”的核心技术、解读“五叶神”品牌文化、领会“五叶神”品牌理念。

　　“越是民族的就越是世界的”。如果说“五叶神”的核心技术在选择性、针对性地减少卷烟危害问题上超越了国际通用的“物理降焦”减害方法的话，那么，一个可能出现的突破点就是结合中国的传统文化优势，“五叶神”将以中国哲学中深厚的人文基础、人文传统、人文道德为依托，把烟草减害的民族人文精神带到烟草经济学中来，这就为有可能形成一种具有民族特色的“中式卷烟”国际通行标准奠定基础。

1 2 3 4  下一页