“五叶神”品牌与中华民族的人文精神

　　传承文明：“五叶神”品牌的文化魅力

　　文明薪火的代代相传，要靠人类不断创造的文化来完成。创造就是发展，正如人类的繁衍一样。我们很难想象出一个没有创造性的人类将会是怎样的一种生存状态。

　　“五叶神”的减害技术是一种赋予民族特色的科技创造，“五叶神”形象推广又是一种赋予民族个性的文化创造。

　　《易?贲》云：“观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下。”人类最丰富的知识宝库并非是存在于大百科全书中的系统知识，而是关于我们每个人的具体的处境的知识，即哈耶克所说的“关于时间与地点之详情的知识”，也就是关于默会的知识。这类知识普遍存在于社会生活当中，“五叶神”品牌的发展就是这样一种文化现象的默会与传播。

　　从1999年首倡“做世界上最好的低害香烟”，中国烟草“低害”概念由此产生的那一刻起6年来，“五叶神”相继推出了“一人一个世界，男人在不健康中求健康”、“实干闯未来，广东五叶神”、“相逢皆是客，往来五叶神”、“文化传薪火，实干闯未来”等形象系列。

　　《五叶神品牌宪章》提出：“做我们该做、能做的事情――正确面对，务实行动，中式减害，改良香烟。”……运用中国传统中医药文化精髓，立足于领先国际的民族特色技术，创立“中式减害”新方法，形成具有自主知识产权的核心技术，打造具有核心竞争力的“中式卷烟”代表品牌。这是我们该做也是我们能够做到的事情。

　　“五叶神”品牌的发展，既是对烟草减害技术的推进，又是对本土文化的传承，也是对世界文明的奉献。

　　“文化传薪火，实干闯未来”。我们的民族需要实干，“五叶神”需要在实践中“实干闯未来”，烟草行业需要在实干中消弥社会对待烟草认识上的差异，人类更需要脚踏实地地创造从无到有。这就是我们这个时代应该着重强调的“实干”精神。　

　　“自强不息、实干兴邦”，这是中华民族几千年来努力奋斗的历史写照，是构成我们生命的文化基因；“敏于行、纳于言”，有条件要干，没有条件创造条件也要干，这是改革开放广东人的品格。

　　“五叶神”率先把这种代表时代主流精神和先进文化的理念注入到品牌文化当中，应和了我们这个时代的主流情绪和思潮。

　　正像万宝路所倡导的西部牛仔精神一样，它其实是美国精神的象征，代表了一种勇于开拓、积极进取、狂放不羁，凭借个人能力谋取自身幸福的自由主义、个人主义精神，这是美国文化的核心价值。

　　伴随“做世界上最好的低害香烟”理念的升华，“五叶神”将“实干闯未来”的精神注入品牌，对于埋头苦干了20年多的广东人来说，“实干闯未来”是他们燃情岁月的心灵回声，“五叶神”呼出了一直以来在他们心中激荡已久的时代强音。

　　“天行健，君子当自强不息”，这是中华民族生命力的源泉，而“五叶神”所倡导的“实干闯未来”的品牌精神，与中华民族传统的人文精神一脉相承。

　　“实干闯未来”――“五叶神”的品牌理念秉承了中华民族的人文精神，“五叶神”的品牌文化凸现了中华民族的人文精神感召力和时代影响力，因而在广大消费者心灵深处引起了最为强烈的共鸣。在高档烟竞争激烈的广东市场，“五叶神”被奉为代表“广东精神”的文化品牌。“五叶神”品牌的发展奇迹，与其说是一个产品的成功，不如说是消费者对一个品牌内核的文化认同。

　　“灵感来自五千年文明，激情来自万里河山。文化传薪火，实干闯未来。”――“五叶神”就是这样往来于传统与现实两端，畅游在文化与烟草之间，以万里河山为舫，以五千年文明作楫，在中华民族传统文化海洋里游刃有余地荡舟前行，在不断地升华品牌理念的过程中，铸就了独特的民族文化品牌魅力。

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