07鞋业大事记之百丽上游并购意在渠道

　　百丽舞剑

    今年5月23日，百丽国际控股有限公司在香港上市。这一天，根据当日收盘价，其总市值达670亿港元，远远超过了市值380亿港元的国美电器，一举成为港交所的内地零售市值王。

    从1981年百丽国际创始人兼董事会主席邓耀在深圳创立丽华鞋业有限公司以来，百丽从鞋类制造发家，再从零售渠道发力，逐渐扩展至多品牌，这一路走来的16年，百丽摆脱了中国传统制造业的微利困境，成为新派制造的代表。

    其实，在创业之初，百丽的董事长邓耀、CEO盛百椒就对品牌就有着强烈的意识。他们认为皮鞋要卖出好价钱，一定要有好的品牌。这样的品牌意识贯穿了百丽的整个发展历程，让其从一开始就有意地摆脱OEM的制造路线，用品牌铺垫出高起点。2000年开始，百丽开始发展多品牌战略，其后推出的品牌越来越多。目前百丽国际拥有百丽、天美意、思加图、他她(TATA)、伐拓、Jipijapa等6个自有品牌以及真美诗和Bata这2个特许使用品牌。此外，百丽国际同时也是耐克、阿迪达斯、锐步、彪马、Kappa、Mizuno、Levis等运动休闲服饰品牌的分销商。据中国行业企业信息发布中心(CIIIC)编制的统计数字，以销售收入计，百丽连续10年成为中国女装鞋中的第一品牌。而在去年中国女装鞋前10名的销售中，百丽国际旗下的百丽、天美意、思加图、他她便占据了4席，其中百丽排名第一。

    5月23日也是个分水岭，它改变了中国鞋业的历史。奥康集团总裁王振滔逢人便说：百丽国际在港交所的上市，刺激了几乎所有国内鞋业企业的神经。

    此次并购创造鞋业并购记录

    作为中国最大的女鞋零售商，新百丽以约16亿元的代价收购曾被誉为“中国男鞋第一品牌”的森达集团鞋业务，在资产规模上创造了中国鞋业领域的并购记录。

    据百丽发布的公告，新百丽于11月11日与江苏森达签订正式协议，新百丽将收购森达全资控股的5家子公司，分别为：江苏森达鞋业有限公司、秭归永旭鞋业有限公司、江苏森达集团三峡鞋业有限公司、上海百思图鞋业有限公司和上海玺威登国际贸易有限公司。江苏森达将在被收购前以转让土地和物业的方式向上述5家公司中的一家注资，以及转让与森达、百思图、好人缘和森达集团所拥有的其他品牌相关的若干商标和知识产权给新百丽。

    百丽公告显示，经过收购双方约定，将于2008年1月10日当天或之前付清余款。公告称，最终收购价可能会有所调整，但不会超过17亿元人民币。

    对于此次并购出现的原因，有消息指出，这次刷新了国内鞋业成交金额记录的收购案的出现，除了百丽集团希望借助资本力量整合国内鞋业市场的意图外，森达集团无心继续发展其鞋品业务也是关键原因。

    百丽方面表示，此次收购是看中了受让公司的商标和品牌知名度。收购能进一步巩固百丽市场地位，受让公司拥有的生产设施和资产，将会提升百丽的产能。

    据了解，总部设在深圳的百丽集团近年来开始向男鞋业务拓展，该公司力图通过横向扩张提高其在消费市场的覆盖率、增加整体收益和利润。目前该公司是中国最大的女鞋制造商，2006年的市场占有率达8.2%。

    而江苏森达集团虽是国内规模最大的鞋品零售商之一，但近年来其鞋品业务的国内影响力一直处于下滑态势，相比其他著名男鞋品牌，如奥康等，森达鞋品业务发展较为缓慢。加之该公司的多元化发展，涉足领域众多，如服装、化工、生物、电力、软件开发等多个领域。该公司发展鞋品业务的精力及资源有限。

    有消息指出，森达此次出售公司鞋品业务很大一部分原因就是公司多元化发展后资金链出现问题，此次出售鞋品业务，可能是因为有大笔银行贷款需要偿还。

    据悉，森达品牌在2006年中国十大鞋品销售收益排行中位列第五名。

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