高炉家酒，何以成就“中国白酒第一家”

    2006年9月19日，“和谐高炉家酒新品上市暨陈道明代言高炉家酒”发布会在合肥举行，标志着高炉家酒正式实施品牌提升战略，通过打造全新的明星产品，全力打造“中国白酒第一家”的品牌战略企图。“和谐”是社会的主旋律，也是高炉家酒所着力打造的“家文化”的核心。高炉家酒推出和谐高炉家酒的策略与当年“普高炉家酒”如出一辙：“产品＋品牌”二维组合策略。通过借助“陈”“ 道”“ 明”形象，与和谐高炉家酒的产品相结合，以渠道推力为突破，高拉地推相结合。从目前市场反响来看，效果显著。

    品牌升级：从“濮存昕”到“陈道明”
 
    白酒作为社会性功能大于自然性功能的产物，塑造品牌尤为重要。高炉家酒从一上市，就树立了其品牌战略与品牌塑造路径。2001年，高炉家酒聘请了观众熟悉和喜爱的明星濮存昕代言高炉家酒，众所周知濮存昕在消费者心目中与高炉家酒所诉求的“家”的形象高度吻合。濮存昕版电视广告一上，立刻引起了消费者追捧，也带来了高炉家酒的消费热潮。可以这么说，高炉家酒的迅速上量，与其“高炉家酒，感觉真好”的品牌诉求息息相关。
 
    “高炉家酒，感觉真好”

 
    品牌是一个双刃剑。品牌的载体是产品，消费者直接接触到的是产品，而形象代言人正是品牌带给消费者心智中的载体。当产品没有成为品牌之前，消费者消费的只是产品，一旦成为流行产品之后，消费者便能够在脑海中形成对品牌的认知，而品牌形象代言人正是企业为了强化消费者认知采取的营销手段。如何强化消费者对高炉家酒“家文化”的认知。高炉家酒在上市之期选择了观众最喜爱、认知度极高的演员——濮存昕。借势濮存昕“在家的时候想着(globrand.com)朋友，和朋友在一起的时候想着家，高炉家酒，感觉真好”，以亲情，友情，交情，真情感动消费者，引起消费者与高炉家酒直接关联联想，高炉家酒迅速被消费者认知与追捧，其产品一上市，便获得了极大的成功。
 

上一页  1 2 3  下一页