中华老字号“黄金香”品牌活化记

    品牌活化后的价值体系
 
    品牌核心价值：重情重信传承创新  
 
    品牌定位：最富人情味的百年肉类品牌
 
    品牌形象：老朋友，老邻居
 
    品牌个性：厚道、诚信、人情味
 
    品牌调性：历史感、文化味、亲和力
 
    品牌主张：真情味  黄金香
 
    二、针对系统中出现的问题，采取“怀旧情怀”战略，情感诉求举措，唤回消费者的心
 

    举措一：为回应全国消费者对肉食品价格上涨的关注，2007年6月4日下午，我们为厦门黄金香食品有限公司筹划举办了“真情500万，温暖民众心”为主题的“夏商集团重拳出击平抑肉价新闻发布会”，本着“取之于社会，用之于社会”的精神，拿出500万元，平抑猪肉价格，让利于民，回报社会，在厦门市场上赢来如潮般的好评。
 

    举措二：肉食品安全是全世界关注的重大问题，中国肉类协会发出共建肉类食品安全放心工程的倡议，我们与黄金香共同策划在第五届中国（厦门）国际食品交易博览会上，首家发起“食品安全”的万人签名大型公益活动，于全市范围内掀起关注食品安全、关注民生健康的热潮。
 
 

    举措三：统一厦门岛内外200多家终端形象，启用新店标与新风格，色泽鲜艳诱人、情感诉求明确强烈，进而对渠道增强管控能力，加强品牌维护。同时，唤醒读者对黄金香辉煌历史的记忆，展现老朋友的体贴与无时不刻的周到。
 
    举措四：整合报纸、杂志、电视、户外等资源同一个影像有序传播，深化品牌主题，将焕然一新的“老朋友”面貌推向广大消费者。
 

    如今，通过对品牌核心价值感的提升，“老朋友”黄金香已重返厦门消费者心中，针对加盟商及消费者的营销活动仍在有序地进行着。
 
 

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