新闻分析：微软将成媒体之王？面临强大竞争对手

    10月5日国际报道 大多数人仍然认为微软首先是一家软件厂商，但是，在10月2日在巴黎举行的一次媒体产业会议上，微软CEO鲍尔默为微软描述了一个令人惊讶的未来：在未来4-10年内，微软25%的收入将来自广告。

    微软将成为媒体厂商？是的。随着微软核心的操作系统和桌面应用软件业务增长速度放慢，以及来自免费软件和Google等厂商提供的互联网应用软件威胁的增长，微软正在急于寻找新的收入和增长源。

    微软计划整合其软件、广告、媒体资产，成为一家拥有众多营销资源的网络巨头，满足希望开展互联网营销活动的广告客户的需求。鲍尔默预测称，在未来10年中，所有营销活动都将数字化。

    微软希望能够抓住这一商机。5月，微软公布了有史以来最大的一笔收购交易，以60亿美元收购了网络营销巨头aQuantive。这一交易使微软有了销售、投放广告的网络营销平台，向客户提供了衡量广告表现的工具。

    微软在5月份还收购了法国的手机广告厂商ScreenTonic。今年早些时候，微软收购了法国的手机搜索厂商MotionBridge。

    鲍尔默表示，微软增长最快的业务将来自广告和手机。10月2日的会议使得微软有机会向来自17个欧洲国家的500多家广告客户阐述自己的数字广告策略。尽管微软在过去数年中已经多次在西雅图举办类似的会议，但在欧洲举办这样的会议还是第一次。

    网络广告在欧洲的发展有些滞后。JupiterResearch预测，今年欧洲网络广告市场的规模为84亿美元，而美国的这一数字为199亿美元。微软数字广告部门负责销售的副总裁多布森表示，欧洲网络广告市场的增长速度相当快，如果要想在全球广告市场上的重要厂商，这是一个很低重要的机会。

    在这次会议上，客户在接受媒体采访时表示，他们对微软提供的新广告渠道有兴趣，但还没有决定会在手机广告等新广告载体上投入多少资金。多布森承认，手机广告市场仍然处于发展的早期。他说，我们已经有了该平台所需要的所有组件，但建立产业链还需要数年时间。

    微软认为，一旦产业链建立起来，将能够随时向位于任何地方的消费者投放广告。鲍尔默说，我们每天随身携带16-17小时的数字设备，它们适用于提供有针对性的信息和高相关度的广告。他表示，微软将了解用户，了解用户所处的位置，了解用户在做什么，我们将向用户提供恰当的服务。

    要实现目标，微软将面临大量的竞争。JupiterResearch柏林分部的资深分析师埃略特表示，微软在游戏、手机、广告投放、媒体领域都“建立了巩固的阵地”。但是，Google也进入了大多数这些领域，雅虎在这些领域的表现也很好，这两家公司都具有微软所具有的优势。

    10月1日，雅虎宣布与Telefònica达成了全球性的合作协议，使雅虎的手机互联网用户群扩大到了英国、爱尔兰、拉美地区的1亿多手机用户，它认为这将有助于加速它进入手机广告领域的进程。

    诺基亚可能是微软的又一家潜在的竞争对手。8月份，诺基亚公布了涉足手机互联网服务和广告业务领域的意图；10月1日，诺基亚宣布以81亿美元收购Navteq，这也是它进入手机搜索领域计划的一部分。

    如果诺基亚和其它业界厂商能够找到一种完美的业务模式，内容对于未来将是至关紧要的。埃略特表示，诺基亚在手机领域的优势、微软在媒体和营销方面的优势这二者谁更重要？这是一个有趣的问题。

    媒体公司也可能成为微软强大竞争对手。英国广告公司Naked Communications一名合伙人伊凡表示，他认为，如果能够成功地整合其所有的媒体资源，默多克将是微软的一个主要竞争对手。在数字广告领域的各个细分市场上，微软还面临许多小的竞争对手。

    但是，Google显然是微软的追赶目标之一。鲍尔默本周二这样说到，目前，我们是第二大厂商，这是一个很大的差异化因素，因为它使我们更灵活、更开放，我们需要合作伙伴，需要参与者。

    鲍尔默承认在搜索方面落后于Google，并表示，要留在搜索业务领域，微软还必须投资数十亿美元。他指出，微软正在开发一些令市场感到惊讶的技术。

    但是，仅仅有技术是不够的。在一次业界厂商品牌调查中，诺基亚的得分是86，Google的得分是57，而微软只有4。如果微软要成为一家主要的广告厂商，恢复消费者的信任将是至关紧要的一步。

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