浙江推进品牌大省，打造“浙江制造”金字招牌

 
　　万向集团钱潮QC牌万向节摘得今年中国“世界名牌”称号,使我省“世界名牌”实现了“零”的突破。“万向”去年出口额超过7571万美元、在国际同类产品市场占有率达12.8%,销量多年居国际同行之首。“万向”董事局主席鲁冠球把这一骄人业绩的取得,归功于企业多年来致力于“以质量求发展”的理念。

　　质量成为我省企业发展的源动力,成为推动我省构建“品牌大省”、转变经济发展方式的核心元素。越来越多的浙江企业全力打造“浙江制造”这块“金字招牌”。

　　温州制造“浴火重生”

　　质量意识不会与生俱来。作为民营经济发源地之一的温州市,虽经曲折,最终走上了以质量、品牌立身之路。

　　曾几何时,5000多双产自温州的假冒劣质皮鞋在杭州武林广场被付之一炬。大火烧痛了温州人,温州市委、市政府提出“质量立市”的发展战略,随后颁布了《温州质量立市实施办法》,温州人走上了“雪耻”的艰辛历程。如今,温州交出了一份质量与诚信的优秀“成绩单”——拥有58个中国驰名商标、32个中国名牌产品,34个国字号生产基地,成为中国知名品牌最多的城市之一。

　　【背景链接】1992年,省政府启动名牌战略。如今,全省已有53个县市开展了“质量兴市”活动,各地对名牌产品培育和发展实施了一系列优惠政策,鼓励和支持企业积极争创名牌。目前,我省拥有中国驰名商标1869件,列全国第一；拥有中国名牌产品289个,国家免检产品534个,均列全国第二。

　　“浙江制造”走向世界

　　5年前,浙江伟海拉链有限公司老板陶海弟有点“英雄气短”。60厘米的拉链外贸出口每条售价仅0.15美元,世界著名的YKK则要卖1.5美元。不服气的陶海弟到YKK的客户中去推销,结果碰了一鼻子灰。“你的产品没有品牌和知名度,不可能卖出好价钱。”客户一语道破。

　　做YKK一样的世界品牌,成了陶海弟最大梦想。从德国引进最先进设备,到日本引来一流的质控专家,在世界各地网罗研发人家,把商标注册到世界各地,卧薪尝胆的伟海公司终于杀出了一条“血路”,在此过程中也悟出了品牌的含义。

　　品牌改变了传统的生产方式。以前,哪里生产哪里就是制造中心；现在,哪里研发、哪里有强势品牌,哪里才是制造中心。品牌的背后是什么？从“小巨人”变成“巨无霸”的正泰集团负责人这样解读：品牌=产品质量+科技含量+文化价值。

　　可喜的是,飞跃集团在130多个国家和地区注册了“飞跃”商标,海天集团在土耳其、加拿大等4个国家设立生产基地和研发机构……打造国际化品牌,不少浙江企业正把梦想变成现实。

　　【背景链接】近几年我省先后出台一系列措施：鼓励企业开展境外商标注册、专利申请、采用国际标准；鼓励优势企业通过“强强联合”的方式,形成具有竞争力的跨国企业集团；鼓励企业争创具有国际竞争力的品牌。到去年年底,全省境外注册商标总量已达1万余件,商标国际注册总数列全国第一。去年,名牌产品生产企业对我省工业增长贡献率为12.12%,拉动工业总产值增长5.53个百分点。

　　区域品牌整体走强

　　去年6月24日,中国家具协会授予玉环县“中国欧式古典家具生产基地”称号。这是玉环继“中国阀门之都”、“中国汽车零部件产业基地”之后,获得的又一块国字号区域品牌。

　　无独有偶,以生产加工小五金闻名的永康市,两年前还没有一件中国驰名商标。如今该市拥有的中国驰名商标数已超过20个,跃居全省各市县前列。

　　一个产品品牌,带动的往往只是一家企业的发展,而一个区域品牌,带动的却是整个区域甚至国家的产业发展。嵊州领带、余姚模具、义乌小商品、大唐袜业……这些带有“一乡一品”、“一县一业”烙印的区域特色品牌,呈现质量整体走强的喜人现象,由此带动了块状经济迅猛发展,去年区块经济所创造的工业总产值已占全省工业总产值的60%以上。

　　【背景链接】去年6月,省委、省政府出台《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》,规划提出,力争到2010年,在全省培育和建设30个左右以块状经济为依托的区域品牌。目前,在我省年产值10亿元以上的块状经济区块中,已创造中国名牌产品47个、国家免检产品125个,有75个块状经济区块成为85个产品的全国性生产基地。

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