九城拟接盘MSN中国，或与微软有资本合作

    “《奇迹》与《魔兽世界》都有单独官方网站，代理多款网游后，九城已将之后的游戏官网以二级频道页面体现，不再单独设置网站，在便于管理外，已是一种可利用的平台思路”，另有业内人士认为，九城游戏产品线与MSN目标用户有较大吻合，战略出手“永不为先”的朱骏或想模仿盛大“家庭思路”走一条“办公室思路”。

    大度博策分析九城产品线，指出九城游戏多以3D为主，且用户有高端、较强消费能力但不易培养、门槛较高等特点，双方对接似乎存在想象空间。

    “九城可利用MSN频道和MSN中文网站推荐游戏，如网易利用门户频道、邮箱导入游戏用户，MSN用户平台可帮助九城游戏产品线做大规模推广。”上述业内人士认为，而此前九城多投入大量成本做大游戏的地面推广，小游戏不可能这样花成本去推，“有MSN游戏平台后，九城也可借此在小游戏领域有所发展，加强游戏用户的交互以增大玩家黏性”。

    此前，九城游戏产品多为大型多人在线角色扮演游戏MMORPG，存在一定结构缺陷，试探市场效益凸显的休闲游戏也一直为朱骏的目标，这也是九城在自主研发《快乐西游》、以入股模式涉足《超女世界》(后中途夭折)、EA入股、拿下《劲舞团2》后，近日插足接盘久游网《劲舞团》纷争的原因。

    “显然，MSN频道也会与九城的休闲游戏战略互为增值。”汉理资本董事总经理认为，如果双方借鉴当年的雅巴模式，那么九城接盘后，MSN可能为九城所有，“不过，双方(业务)若要成功对接，对以往缺乏多业务运营经验的九城执行能力是一大挑战。”

    国际化难题

    不过，即使九城有如意算盘，除敢于一搏的朱骏可能给出的价格因素外，另一个有趣的问题恐怕是，微软在其中可能扮演的角色。

    “MSN中国始终被无线战略效应未显、频道合作商业价值下滑、市场份额下降等问题困扰”，有互联网界观察人士指出，若其中文网站能因九城巨大玩家数量带动广告效益，也不失为一件好事。

    考究今年九城与微软的系列动作，双方渊源脉络实已隐现。

    今年3月，业界传出消息九城已与微软签订微软XBOX 360的《合作谅解备忘录》。事后双方都予以确认，但“因有合约不能公开具体合作协议”皆未透露具体合作内容。

    不过，有接近九城方的消息人士告诉记者，“双方合作主要集中在XBOX在线游戏的软件平台，”另记者调查发现，目前九城内部也已成立“视频游戏部”以做支持。

    “中国概念是非常重要的角色，”有游戏界人士认为，在全球游戏业界EA地位类似IT界“微软”，微软对EA举动自然关注有加，国际大佬似乎也一向颇为欣赏朱骏行事风格。但上述线索是否能构成微软与九城间的深层资本合作，业内人士则看法不一。

    “入股国内上市公司对微软是第一次，也是其在两年前以成立合资公司形式后在资本上的又一次作为，对微软的中国战略有重要意义”，有分析人士认为。但也有其它分析人士表示“看不懂为何微软要进入”。

    在公司转入国际化发展过程中，九城与盛大的路径可谓差异明显。自2004年底收购韩国ACTOZ公司股份以来，一向善于资本运作的盛大曾通过多次战略资本运作先后收购北美、日本、韩国及国内十多家公司，并于今年7月对国内所有游戏工作室抛出了“风云计划”，以充分调动外部积极性，吸引好的游戏产品或团队。

    “盛大走的是‘以大带小’模式”，上述持赞赏态度的业内人士分析，而九城风格则一向以借势为主，“如果九城与微软双方有更深资本合作，此后九城的国际股东也将日趋复杂，对公司决策权和自主性可能产生后患”。

    “江南春大概只占分众传媒百分之十几的股份，而携程的创始团队也已基本离开，是否能决定公司自主权更重要的因素还在公司是否有一个强有力的团队。”不过，钱学锋认为资本合作不会引发上述危机，九城更大的风险可能在“与强势的大象共舞，中间存在诸多的不可控因素”。

    事实上与EA相似，微软中国的游戏布局也从未止步，除还未具体给出进入国内市场时间表的XBOX外，据记者了解，今年上半年，微软即已秘密打造“游戏生态圈”，包括联众网络、百竹数码、国技传世网络、上海唯晶、上海灵禅、成都斯普软件及广州网易等都已进驻研发。

    此前，曾有接近九城的人士透露，EA参股后“未获得九城控股权，朱骏仍为公司第一大股东”，且朱骏也曾与EA约法三章——“EA实无决策权，不进入九城董事席位，也不能再增持”。但据记者了解，EA现已为九城第三大股东，九城将如何在EA与微软自身的中国业务布局中腾挪出更多空间发展自身业务，恐怕将是考验朱骏的一大难题。

中国品牌总网

上一页  1 2