高端洗衣机，国内品牌不可以拱手相让

　　波轮高端国内品牌下滑

　　波轮洗衣机市场，一直是国内品牌占据着主导优势。但在高端波轮洗衣机市场，国内品牌只是略占优势，并且这一优势逐步减弱。2007年1～7月，国内品牌高端波轮洗衣机市场份额为58.63%，同比下降2.60%。

　　滚筒洗衣机利润丰厚，不少国内厂家纷纷加大滚筒投入力度，这势必会削弱波轮洗衣机的研发和推广力度，这也直接影响了高端波轮洗衣机的市场表现。此外，“随着价格竞争的远去，高端产品也回归到价值之争中，国内品牌价格优势逐渐失去，国外品牌高端产品市场份额开始稳步上升。”GFK白电研究部经理代金峰告诉《中国电子报》记者。

　　从中怡康的数据来看，松下高端波轮洗衣机上升势头明显。2007年1～7月，松下高端波轮洗衣机的市场份额上升了3.43%，以26.49%的市场份额仅次于海尔。“松下波轮洗衣机市场份额之所以出现大幅提升，这与去年9月我们推出的泡沫净波轮洗衣机有关。这款洗衣机比普通洗衣机洗净率提高40%，容量也大，一经推出，便大受欢迎。”松下家用电器副总经理柳建国告诉记者。

　　松下高端波轮洗衣机的增长对海尔形成了较大的冲击。今年1～7月，海尔高端波轮洗衣机零售量的市场份额下滑了3.43%。有趣的是，这一数据恰好是松下高端波轮洗衣机销量的增幅。不过，海尔高端波轮洗衣机仍以42.38%的绝对优势雄踞榜首。

　　面对松下冲击，海尔也加大了高端波轮洗衣机推出的力度。近日，海尔推出了一款“七星级”波轮洗衣机－－“净界”洗衣机。该洗衣机融合了“洗净即停”、不用洗衣粉、双动力、空气洗等七项国际领先功能于一身。

　　“在高端滚筒洗衣机领域，国外企业技术非常成熟，海尔与其相比，并不占据多少优势。因此，海尔与其他不少企业纷纷转产滚筒洗衣机不同，在加大滚筒投入力度的同时，海尔坚守高端波轮洗衣机市场，不断推出新品。此次推出净界洗衣机，也足以看出海尔对高端波轮市场的重视。”代金峰如是说。

　　除了海尔，其他国内企业在高端波轮洗衣机市场上的动作并不多。波轮洗衣机一直是国内企业的强势，国内企业必须牢牢把握住这块市场，可不能拱手送于国外品牌！

中国品牌总网

1