注重品牌打造，伊利引领中国乳业可持续发展

　　据国际权威品牌评估机构“世界品牌实验室”数据显示，在 2007年中国500最具价值品牌中，伊利集团的品牌价值年内大幅增长15亿元，从去年的152.36亿元飚升至167.29亿元，继续蝉联乳品行业冠军。

　　要实现与跨国企业媲美的骄人业绩，首先要培育世界级的品牌。伊利一向注重自身品牌的打造。伊利品牌已经以一种“高品质、高段位”的形象，与“天然纯正”划上了等号，深深扎根在消费者心里。

　　著名品牌研究人纪宁认为，伊利集团在品牌的竞争中已经取得了“压倒性的胜利”。其理由是——伊利曾入选了2007年中国企业500强、2006年中国品牌500强和2005年度中国纳税500强。其中，“‘企业500强’反映的是企业‘做大’，‘品牌500强’反映的是企业‘做好’，而赢利能力与可持续发展能力反映出了企业能不能做强’，‘纳税500强’反映了企业的社会责任感。”“多方面综合分析，伊利集团的确体现出了很强的综合实力，就像拳击台上一个没有重大破绽的全能型选手，值得长期关注。”

　　近年来，伊利在市场上成功塑造了中国乳业第一品牌的形象，良好的品牌形象使伊利在市场竞争中获得了极大的推力，有效地支撑了伊利的稳健、平衡、可持续发展。

　　一个品牌的建立不是一朝一夕的事，伊利品牌形象的建立也同样经过了几年的积累与沉淀，逐步得到完善。伊利的品牌发展之路是有迹可寻的，战略与战术非常清晰，走的是一条基业常青的可持续发展路线。

　　从伊利近日发表的《伊利2006年企业公民报告》中，我们可以看出伊利在经济责任、社会责任、环境责任等方面都做出了巨大贡献。

企业公民报告照片

　　在经济责任方面，伊利始终把回报股东奉献精良产品、依法纳税放在经济责任的首要位置；在社会责任方面，伊利集团为社会公益事业投入资金6亿元，并创造性的提出了“要捐助，更要帮助”的全新社会公益理念；在环境责任方面，针对乳品业的污染源和耗能点，伊利采取具体的节能降耗措施，并透过精益求精的工艺，循环使用再生资源，系统呈现了伊利“关注生态发展、减少环境负荷”的环境责任理念。

　　尽管伊利在品牌建设上取得了骄人的业绩，在乳品行业中品牌知名度和美誉度已经名列前茅。但是，这不是伊利的终极目标。伊利的眼界，瞄准的是与世界乳业巨头携手并进，伊利深信，品牌决定影响力。伊利的品牌建设继续稳步前进，它的操作方式、推广策略都比过去更加成熟、更加理性。伊利掷地有声地提出“跻身世界乳企20强”，并责无旁贷地扛起民族乳业的大旗，为缔造中国乳业的百年品牌而努力。

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