把脉“宝庆银楼”

    高手，
 
    身负内伤，表征尤气概万千。
 
    如临大敌，动不得真气，否则，经脉尽断。
 
    品牌亦是如此！
 
    6年前，通灵翠钻日益羽丰，宝庆有心杀敌，无力出招。
 
    3年前，宝庆银楼联姻南华，弄巧成拙，被分食太平南路近1/3市场。
 
    2年前，周大福在南京以工艺好作黄金卖点售价叫阵宝庆，宝庆缩退二线。
 
    1年前，上海老凤祥突袭南京，宝庆银楼主动示好，以期达成价格联盟。
 
    半年前，宝庆银楼“庶子”－“宝庆连锁”霸王硬上弓入驻新街口中央百货，　
 
    深度阻击“宝庆银楼”新街口阵地,宝庆银楼得理认亏，息事宁人。

    3个月前，宝庆银楼再度易帅……
 
    是什么，让这个珠宝大佬如此狼狈，又是什么让这条地头蛇变得如此温顺乖巧？难道品牌江湖真的是以和为贵？！
 
    作为专业的珠宝品牌行销咨询机构，麦可瑞在对宝庆银楼关注了长达6年之久后，近日二次深剖宝庆银楼品牌，把脉“宝庆银楼”。
 
    1、品牌形象老化
 
    曾有珠宝商说，宝庆银楼为了避免给人老化的品牌形象，可以绝口不提百年历史。品牌形象老化，不是品牌历史悠久的罪过。
 
    品牌形象的老化，是综合外在形象的整体效果。麦当劳品牌年轻化激活计划的实施应该给了我们业内人士不少启示。

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