利郎：酝酿2008质变

　　高端媒体宣传成就利郎强势品牌 

　　“利郎的品牌广告，不再单一地宣传产品的功能和材质，而是把利郎一直倡导的简约的生活方式和态度充分演绎、诠释给消费者。”利郎品牌总监叶侃俭说。更令人称赞的是利郎的国际化视野，用简约大气的欧洲建筑风格、浓郁浪漫的异域风情来诠释利郎的简约文化，更是将品牌的内涵和档次推向了全新的高度。于是有了利郎斥巨资赴国外拍片。 

　　今年7月，利郎携手陈道明拍摄“简约无国界”系列主题广告大片，并投放于央视黄金强档。高端媒体投放与高端明星效应，亦是利郎成就强势男装品牌的重要因素之一。 

　　正因为品牌文化与传播媒体的成功链接，使得利郎成为服饰行业中利用央视广告效应，实现品牌文化推广与销售任务双重目标的典范，企业也因此进入了一个飞速发展阶段。 

　　利郎一直走高端媒体宣传的道路，长期以来通过在央视的广告投放，“利郎商务男装”品牌理念已逐步宣扬、渗透到了消费者的脑海里。利郎“大气、有品位，简约不简单”的品牌文化内涵正期待与央视之强势媒体的大众形象完美结合，创造出一个品牌提升的新高度，实现利郎打造中国男装第一品牌的宏志。 

　　从“简约不简单”到今年提出的“简约无国界”，再次显现了利郎的高瞻远瞩，业内专家认为，这是利郎国际化大格局中的一个小步骤，非常具有创新意识。尤其是近年来，在国内主打商务休闲定位的男装板块中，无论是近年崛起的闽派阵营还是后来跟进的常熟板块，都呈现出一种品牌严重同质化的倾向，利郎的品牌战略更显远见。 

　　进军米兰、巴黎时装周，利郎品牌显露“民族的国际化” 

　　有人说，如果中国男装品牌以及中国男装设计师能够在国际最权威、最专业、最知名的男装时装周———2007意大利米兰男装发布周，上演一场来自中国的男装品牌发布，对中国男装产业将是一件群情振奋的大事。利郎做到了，一场“利郎—计文波”时装秀惊艳世界。 

　　更让人振奋的是，据中国服装协会传出的消息称，在即将到来的巴黎时装周上，将有三场由中国品牌上演的走秀节目，而利郎作为中国男装品牌的代表将最先登台亮相。据了解，另外两场时装发布是由香港著名女装品牌恺撒和中国百名服装企业分别举行的。 

　　世界四大顶级时装周，利郎已去其二，利郎的魅力已令业界震撼。能在世界最顶尖的舞台上接连举办时装发布会，这对于一个中国品牌来说，只能用“先声夺人”来形容了。难怪有人将利郎称做是“中国的ZARA”。2007年是利郎成功试水国际市场的一年，米兰之行的惊艳、欧洲之行的创意和即将到来的巴黎时装周发布会，利郎在国际高端市场上成功展示了品牌形象，一时间，“简约之美”更被视作“世界之美”。 

　　2008：利郎将在扩张中飞跃 

　　据了解，明年利郎将在全国范围内的各大城市加强力度开设旗舰店，他们投入了过亿资金，用于设立省会旗舰店作为形象店，重点放在大地级市和大商场，选择最好的商场、最好的位置，保证利郎品牌在各个省市做强、做大，从而在全国范围内形成一种强势品牌的整体气势。 

　　其实，利郎营销网络的扩张已经从过去的追求数量转向追求质量。优胜劣汰，宁“少”毋滥的原则和近乎“苛刻”的招商条件，本身就是伴着利郎的成熟和强大而产生的。 

　　“做世界的利郎，做国际的品牌。”2007年未见终点，利郎已多次祭出大手笔，绝不是哗众取宠，而是以实际行动绘制利郎品牌未来的蓝图。利郎，作为中国男装的代表品牌，已经在中国民族品牌国际化方面迈出了坚实的步伐，未来值得我们继续关注！（苏炎波王小喜）
 

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