利郎：酝酿2008质变

　　利郎2008春夏订货会将于9月21日隆重召开 
　　
　　近日获悉，利郎（中国）有限公司2008春夏产品“质变”订货会将于9月21日至30日召开，届时将有2000多人参加此次订货会。 

　　利郎的2007年，是惊艳的一年。这一年，利郎始终风光地出现在国内乃至国际时装舞台的灯光之下：从1月份的米兰之行，利郎的设计风格走向国际舞台并广受称赞；7月份的欧洲之旅，利郎携手陈道明大手笔的广告巨制更让我们看到一个“精致、简约”的利郎形象；而即将登场的巴黎时装周走秀，更让我们感叹：利郎走得如此飞快！ 

　　业界专家纷纷表示：2007年是利郎开始“质变”的一年，是利郎走向国际顶尖时装舞台的一年，是利郎品牌形象全面提升的一年。在业界专家和消费者心里，利郎已经是可以代表中国男装进军国际的品牌了。 

　　计文波领衔中外设计师团队：打造差异化的利郎 

　　设计历来被称做服装的灵魂，利郎的订货会让我们更直观地感受到利郎“设计灵魂”的强大。 

　　顶级男装设计师计文波的坐镇，“利郎设计”如今成为中国服装界一面颇有号召力的招牌。据了解，在不久前结束的“中国国际时装周十年庆典”上，计文波获得了“十大设计名师”的称号，这位获得过中国服装界最高奖项“金顶奖”的设计大师亦是中国首位在米兰时装周上举办男装发布会的设计师。 

　　此次订货会上的产品是由计文波领衔、包括意大利著名设计师团队在内的中外设计师共同担纲主笔的，乘米兰时装周上中国元素大获成功之威，计文波把京剧、兵马俑等中国元素融入其中，意在打造“简约的中国男人形象”。 

　　利郎高层透露，此次新品研发经费的投入是国内其他服装品牌的数倍。 

　　米兰扬威之行，利郎让世界知道了中国服装业不再仅仅是“中国制造”，还有“中国设计”。许多人亦将利郎登上世界顶级男装舞台视为中国男装的骄傲之举，可以说，这是利郎主导的“中国元素走向世界”的成功。 

　　在此次发布的新品上，利郎的设计给了我们很深的印象。融合了诸多在米兰时装周上大获成功的设计元素和理念，本次2008春夏新品男装似乎可以被看做是：成功的设计元素和设计理念在产品层面和市场层面上的一次运用。 

　　计文波表示：设计的方向是市场化的，任何国际服装大师的东西，倘若没有市场，就成不了大师、大品牌。我做发布会一定是以市场为主导，但也必须注入自己的思想理念，品牌也是在表达设计师的思想，拥有设计师的个性，我们力求把思想、理念和概念融合到最佳，然后转化到市场需求中，那么，我们最终的落脚点一定是市场。 

　　专家预测，在中国男装市场同质化现象严重的形势下，利郎以其独特的核心文化价值、不断创新的简约设计风格和越来越具国际化的设计视野，对打破男装同质化将产生积极的效果。 

　　简约主义：利郎以文化品位创造品牌个性 

　　相对来说，男装是一个产品同质化现象十分严重的领域。虽然很多企业都已经意识到品牌经营战略的重要性，但能够有所突破，真正创造出品牌差异化文化概念的屈指可数，而“利郎”商务休闲男装绝对是目前中国男装品牌中的佼佼者。 

　　品牌需要文化内涵的积淀才能源远流长，设计需要文化品位的支撑才能恒久经典，利郎一直以来都在致力于打造其特有的“简约文化”，利郎的设计也都是围绕着“简约、商务”这一核心价值展开的。 

　　回归订货会，我们也可看到这一核心价值在产品层面上的深刻体现。据悉，从终端的设计到产品研发，利郎都融合了不少中国元素进行全新的改造。 

　　“简约而不简单”曾是利郎的广告语，伴随着利郎品牌的发展，“简约而不简单”越品就越觉得深奥。今天看来，这不再是一句简单的广告语，这句话概括了男人的一种生活态度和生活方式。 

　　利郎的品牌文化正是以此为核心在运转，甚至包括利郎本身的性格也诠释了“简约而不简单”的深层含义和韵味。“简约而不简单”奉行的是一种“简约主义”：简约是一种较高层次的生活品质，是挣脱桎梏、跳脱框条限制的一种生活方式。简约也是一种态度，崇尚自由、崇尚率性。简约亦是一种追求，追求精练、追求繁华背后的返璞归真。看似淡然无求，却蕴涵着更为热切的内容。 

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