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利郎:酝酿2008质变


[  东南早报    更新时间:2007/9/19  ]     ★★★

  利郎2008春夏订货会将于9月21日隆重召开 
  
  近日获悉,利郎(中国)有限公司2008春夏产品“质变”订货会将于9月21日至30日召开,届时将有2000多人参加此次订货会。 

  利郎的2007年,是惊艳的一年。这一年,利郎始终风光地出现在国内乃至国际时装舞台的灯光之下:从1月份的米兰之行,利郎的设计风格走向国际舞台并广受称赞;7月份的欧洲之旅,利郎携手陈道明大手笔的广告巨制更让我们看到一个“精致、简约”的利郎形象;而即将登场的巴黎时装周走秀,更让我们感叹:利郎走得如此飞快! 

  业界专家纷纷表示:2007年是利郎开始“质变”的一年,是利郎走向国际顶尖时装舞台的一年,是利郎品牌形象全面提升的一年。在业界专家和消费者心里,利郎已经是可以代表中国男装进军国际的品牌了。 

  计文波领衔中外设计师团队:打造差异化的利郎 

  设计历来被称做服装的灵魂,利郎的订货会让我们更直观地感受到利郎“设计灵魂”的强大。 

  顶级男装设计师计文波的坐镇,“利郎设计”如今成为中国服装界一面颇有号召力的招牌。据了解,在不久前结束的“中国国际时装周十年庆典”上,计文波获得了“十大设计名师”的称号,这位获得过中国服装界最高奖项“金顶奖”的设计大师亦是中国首位在米兰时装周上举办男装发布会的设计师。 

  此次订货会上的产品是由计文波领衔、包括意大利著名设计师团队在内的中外设计师共同担纲主笔的,乘米兰时装周上中国元素大获成功之威,计文波把京剧、兵马俑等中国元素融入其中,意在打造“简约的中国男人形象”。 

  利郎高层透露,此次新品研发经费的投入是国内其他服装品牌的数倍。 

  米兰扬威之行,利郎让世界知道了中国服装业不再仅仅是“中国制造”,还有“中国设计”。许多人亦将利郎登上世界顶级男装舞台视为中国男装的骄傲之举,可以说,这是利郎主导的“中国元素走向世界”的成功。 

  在此次发布的新品上,利郎的设计给了我们很深的印象。融合了诸多在米兰时装周上大获成功的设计元素和理念,本次2008春夏新品男装似乎可以被看做是:成功的设计元素和设计理念在产品层面和市场层面上的一次运用。 

  计文波表示:设计的方向是市场化的,任何国际服装大师的东西,倘若没有市场,就成不了大师、大品牌。我做发布会一定是以市场为主导,但也必须注入自己的思想理念,品牌也是在表达设计师的思想,拥有设计师的个性,我们力求把思想、理念和概念融合到最佳,然后转化到市场需求中,那么,我们最终的落脚点一定是市场。 

  专家预测,在中国男装市场同质化现象严重的形势下,利郎以其独特的核心文化价值、不断创新的简约设计风格和越来越具国际化的设计视野,对打破男装同质化将产生积极的效果。 

  简约主义:利郎以文化品位创造品牌个性 

  相对来说,男装是一个产品同质化现象十分严重的领域。虽然很多企业都已经意识到品牌经营战略的重要性,但能够有所突破,真正创造出品牌差异化文化概念的屈指可数,而“利郎”商务休闲男装绝对是目前中国男装品牌中的佼佼者。 

  品牌需要文化内涵的积淀才能源远流长,设计需要文化品位的支撑才能恒久经典,利郎一直以来都在致力于打造其特有的“简约文化”,利郎的设计也都是围绕着“简约、商务”这一核心价值展开的。 

  回归订货会,我们也可看到这一核心价值在产品层面上的深刻体现。据悉,从终端的设计到产品研发,利郎都融合了不少中国元素进行全新的改造。 

  “简约而不简单”曾是利郎的广告语,伴随着利郎品牌的发展,“简约而不简单”越品就越觉得深奥。今天看来,这不再是一句简单的广告语,这句话概括了男人的一种生活态度和生活方式。 

  利郎的品牌文化正是以此为核心在运转,甚至包括利郎本身的性格也诠释了“简约而不简单”的深层含义和韵味。“简约而不简单”奉行的是一种“简约主义”:简约是一种较高层次的生活品质,是挣脱桎梏、跳脱框条限制的一种生活方式。简约也是一种态度,崇尚自由、崇尚率性。简约亦是一种追求,追求精练、追求繁华背后的返璞归真。看似淡然无求,却蕴涵着更为热切的内容。 

 

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