百年老品牌王老吉，老字号能否依旧？

　　第三种突围可能：回归+迎娶。

　　假如前两种都难以实现,维持王老吉一脉能够继续兴盛还有一个“笨”方式。

　　在剩余的十年品牌租赁期内,广州王老吉和加多宝集团维持一种“联而不合,争而不斗”的市场互补关系,共同开拓王老吉的凉茶市场,共同打造王老吉的品牌。10年之后,王老吉回归之时,也将加多宝集团以增扩股的形式迎娶门下,然后再通过其他途径解决上市融资和海外扩张的问题,也算能够保住王老吉一脉。

　　这条突围道路属于“消极中有积极,无奈中有生机”,但是也要背负王老吉品牌失宠和香港王老吉借机崛起的巨大风险。毕竟市场是瞬息万变的,中国有太多响当当、价值上亿的品牌未能承受住时间的考验,最后落得一文不值。

　　第四种突围可能：提前决裂。

　　对于广州王老吉药业而言,还有一种突围的可能。广州医药集团原副董事长、总经理李益民因收受贿赂而被判刑,直接为加多宝集团租用王老吉商标一事埋下隐患。虽然从目前来看,在广州王老吉药业与加多宝集团之间的商标授权使用合同仍在履行,但是仔细推敲不难发现,履行的范畴仍然仅在1997年双方第一次签订合同的时限之内,即现在尚处于前15年的合同期。虽然广州王老吉药业在李益民事件爆发以后,并没有提出诉讼申请终止续签的5年合同,但是2011年以后,难保广州王老吉药业不会宣布续签合同无效。而这对于产品单一、对王老吉品牌依赖性很大的加多宝集团,则有可能是致命性的。

　　然而,加多宝集团也并非“一条道走到黑”的角色。2007年6月,加多宝集团正式与青海省格尔木市人民政府签订项目投资协议书,将投资5000万美元,研究、开发、加工、生产及销售矿泉水等非酒精饮料和食品产品。

　　种种迹象表明,加多宝集团也正在做寻求新项目、孵化新品牌的积极准备。

　　但是综合而言,广州王老吉与加多宝集团之间,这条提前决裂的突围之路对于王老吉的品牌而言,却极为凶险。二者有可能产生的法律争执会损害王老吉的品牌美誉度尚在其次,品牌与运营的生硬解体,难免将使王老吉的后续之路愈发坎坷。

　　除此以外,王老吉可能还会存在其他突围之路。然而,作为当下最具有绝对优势的凉茶品牌,王老吉品牌是否能够突围,与竞争对手虽然不无关系,但是决定性因素还是围绕王老吉品牌的几家企业,是否能够内部和谐。

　　健力宝、旭日升们的宿命,曾经向我们诉说：“其兴也勃焉,其亡也忽焉”。老子之道,在于繁盛之际能查隐忧。而我们真正希望看到的,还是民族品牌的振兴与崛起。

　　而从目前格局来看,似乎不容乐观。

　　记者截稿前,从香港王老吉集团网站得到一则信息,十分耐人寻味又让人担忧：“王老吉集团(香港)食品有限公司”出品、标注“王老世家”的“凉茶王”正在火热招募代理商。而产品图片中,罐装和瓶装都是全红色包装,与加多宝出产的罐装形象极为相似。事实上,“凉茶王”也正是广州人对“王老吉”凉茶沿用多年的称呼。

　　这条信息似乎告诉我们,围绕“王老吉”这个品牌,充满恩怨的几家企业已经摆好了内战的架势。

　　但愿,对于“王老吉”品牌而言,这不是一条不归路。

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