小天鹅：回归主业是正道

    小天鹅也逐步意识到了回归主业的重要性，上个月小天鹅将富士通将军中央空调(无锡)有限公司的股权全部转让给后者；近日，小天鹅又退出了松下冷机和松下冷压，撤出空调和冰箱业务。

    其实，不只有小天鹅在企业多元化战略中遭遇滑铁卢，不少企业也面临着同样的问题。此前与海尔、荣事达、小天鹅并称为洗衣机“四大家族”的小鸭洗衣机，也同样遭遇了多元化的危机。从1999年开始，从洗衣机到热水器、冰柜、空调、灶具，从家用电器到ERP、电子商务、纳米材料，小鸭开始大范围的多元化，一度投入数亿元巨资，并购了与主业非相关资产，大量现金固化，多年难以消化。小鸭终于不堪重负，最后因热水器的质量问题，品牌受损，小鸭洗衣机市场份额也日益下滑，逐渐淡出消费者视野。

    同样，澳柯玛上马微波炉、洗碗机、燃器具、空调等项目，奥克斯进军汽车制造，TCL收购阿尔卡特手机和汤姆逊彩电业务等都给企业带来了尴尬的命运。亡羊补牢，犹未晚矣，小天鹅回归主业，也必将给几经波折的洗衣机产业带来生机。

    对于回归主业的小天鹅洗衣机来说，其在双缸和波轮洗衣机领域占据着较大的优势，但在滚筒领域则显得有些逊色。据中怡康发布的2007年5月的数据显示，小天鹅双缸洗衣机以零售量28.93%的市场份额居第一，波轮以零售量17.89%的市场份额居第二，而滚筒洗衣机则以零售量0.31%的市场份额仅居第十二。

    而滚筒洗衣机市场这几年发展非常迅猛，中怡康发布的数据显示，2007年1～6月，滚筒洗衣机和去年同期相比，零售量同比增长18%，零售额同比增长24.34%；相比之下，波轮洗衣机零售量、零售额同比增长为4.80%和11.57%；双缸洗衣机增幅只有1.77%和6.94%。此外，据银河证券家电分析师朱力军透露，滚筒洗衣机的利润要比波轮洗衣机高，小天鹅赢利不佳，与小天鹅的低端策略也不无关系。

    滚筒洗衣机越来越风靡，厂家也加大了研发力度，此前一直着力于波轮洗衣机的美的表示今年年底将推出滚筒洗衣机；海尔推出不少滚筒洗衣机新产品，包括自动挡、阳光丽人洗干一体机、不用洗衣粉的滚筒洗衣机及5月份推出的能洗被子的“领袖”洗衣机，

    小天鹅也开始意识到滚筒的显赫地位，小天鹅洗衣机市场部经理唐小曦此前在接受《中国电子报》记者采访时表示，小天鹅今年将重点加大滚筒洗衣机的研发力度，预计年内将上市一系列的滚筒洗衣机新品，以期待能和外资品牌在滚筒领域相抗衡。

    找段好“婚姻”

    20世纪90年代是小天鹅洗衣机的辉煌时代，小天鹅洗衣机年产量从1990年的4万台增加到1999年的255万台，10年间增长60倍，销售收入增长67倍；国有资产增值30倍，并以全行业1/50的人员，创造了占全行业一半以上的利润。

    然而进入21世纪，小天鹅的“翅膀”却日显沉重。2001年，小天鹅股份公司的主营业务利润比上一年下降27%，净利润骤降86%；2002年，其利润总额竟然报亏8.68亿元，令市场人士瞠目结舌。

    “小天鹅的巨亏是近六七年逐渐积累起来的，它迅速发展后，管理没有跟上。”无锡市国资委的一位干部曾一针见血地指出，“小天鹅的症状反映了国有企业的一个通病。”一个例子是，为了贯彻上级组建百亿元大集团的精神，2002年，在原材料价格大幅上涨的情况下，小天鹅仍然坚持要完成销售收入100亿元的计划，结果其洗衣机生产越多，亏损越大。

    因此，从2003年开始，无锡国联开始物色小天鹅的战略投资者。2003年10月21日，小天鹅股份的一纸《提示性公告》显示，小天鹅的改制重组方案做了重大调整，由于无锡市国资委保留了35%的股权，斯威特控股比例由100%下降到65%。小天鹅集团的身份也由原来的国有企业变成民营企业。

    斯威特一度雄心勃勃，表示要做大小天鹅，其制定的“五年计划”目标如下：2004年，销售收入实现140亿元，2005年达195亿元，2008年要达到503亿元，几乎是它入主小天鹅前的5倍。斯威特还筹划生产手机，并一度宣言当年要做到40亿元；此外，还曾谋划进入平板电视领域及芯片业，但都没有下文。

    2006年8月，斯威特占用小天鹅集团及小天鹅资金的情况曝光。同年9月，经过仲裁，无锡市国资委收回对小天鹅集团的控股权，并委托无锡国联代替国资委行使股东权益，小天鹅集团又从民企重新变为国企。

    无锡市国资委接手控股权后，小天鹅的股权走向也成为悬念。据了解，美的、长虹等都曾表示过接盘意向。“对于小天鹅来说，找到一个合适的控股者，成为影响小天鹅命运的关键。”国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波告诉《中国电子报》记者，“小天鹅前期经营不佳，很大程度上与错误地选择斯威特入股有关系。对于无锡国联来说，也不可能长期控股小天鹅，这样不符合未来的发展。”

    朱力军告诉《中国电子报》记者，无锡国联控股的大多是金融和基础设施企业，并不利于小天鹅的发展，对于小天鹅来说，找个颇具实力的白电大企业入主，则为上策。此前，长虹控股美菱，强强联合，使美菱冰箱今年上半年的销量出现大幅增长。因此，对于小天鹅来说，嫁个“如意郎君”，成了决定小天鹅命运的关键。

    对于小天鹅未来的走向，小天鹅企业负责人则没明确表态。不过，记者获悉，无锡市国资委目前正有意替小天鹅物色下一个新东家，到底花落谁家，我们拭目以待。

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