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蒙牛:借乳都营销品牌


[ 邢云飞 华夏时报    更新时间:2007/8/18  ]     ★★★

  16伙伴共建“乳业硅谷”

  2007年7月22日,蒙牛这个世界级牛奶工厂的第六期生产基地——蒙牛高科技乳品研究院暨高智能化生产基地竣工投产。据介绍,这是目前亚洲最大的单体液态奶加工厂,会聚了英国剑桥大学、澳大利亚MONASH大学、中国科学院、中国农业大学等16家国际国内乳品技术提供商及科研单位的冠军科技,共有22条生产线,日处理鲜奶能力为2000吨,形成了一条国际领先的完整研发生产链,这无疑将使蒙牛成为中国的“乳业硅谷”。

  事实上,这一切都源于蒙牛打造呼和浩特为“世界乳都”的设想。记者在采访中了解到,呼和浩特市已经连续多年保持总产奶量全国第一、乳品加工量全国第一。目前呼和浩特拥有中国乳业的两大龙头品牌,蒙牛、伊利总计700万吨的年产量,使之成为全球产奶量最高的城市。而呼市也将“奶业兴市”作为城市的发展战略。

  “蒙牛高科技乳品研究院和高智能化生产基地的落成,是呼市迈向‘世界乳都’的强劲助推器。”中国乳制品工业协会理事长宋昆冈表示,建设“世界乳都”不仅仅是要在数量上最多,以自主知识产权为基础的科技创新将是呼市建设“世界乳都”的巨大挑战和必由之路。

  借“乳都”树蒙牛品牌

  时隔一周,7月30日,蒙牛举办的“中国·内蒙古首届国际乳业节”在内蒙古呼和浩特市拉开了帷幕。蒙牛再一次将“世界乳都”推向了世界乳业的大舞台。

  从2001年开始,随着“中国乳都”这一概念的迅速传播,“内蒙古牛奶才是好牛奶”渐渐地深入人心,而“蒙牛”这个具有鲜明“内蒙古牛奶”特色的牛奶品牌也在一夜之间家喻户晓。

  “世界乳都”的概念的提出无疑将会为蒙牛创造出另一笔巨大的财富。业内人士认为,中国乳业的发展在世界上是有目共睹的,而内蒙古在中国乳业中更是具有举足轻重的地位。蒙牛是内蒙古乳品企业,也是中国乳业中的代表企业。随着“世界乳都”逐渐被世界认可,作为“主办方”的蒙牛集团也将获得世界级的知名度。

  值得注意的是,无论是“世界乳都”,还是“国际乳业节”,并没有看到蒙牛昔日的竞争对手伊利集团,这似乎意味着“世界乳都”的光芒将会是蒙牛独享。

  “从中国乳都到世界乳都、再到国际乳业节,我们看到的是蒙牛借势传播品牌的巧妙性。”著名品牌营销专家黄继毅认为,对于行业、消费者甚至是政府来说,这些无疑都是关注的焦点,蒙牛利用“噱头”把消费者、行业甚至是政府的目光都吸引了过来,从而在实现“世界牛”品牌战略上静悄悄地向前进了一大步。

 

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