爱国者的“体育智慧”

　　爱国者的身影越来越多的开始穿梭于各种体育赛事中。从奥运、足球到F1等热门词汇正不断贯穿爱国者的营销体系，爱国者的体育营销路径也为我们提供了另一种国际化路径。

　　一个优秀的企业，一定是会理智地选择最适合自己发挥能量的舞台。华旗——爱国者选择了“体育”这个舞台，是因为“体育”所拥有的豪迈个性、人文情怀和经济价值，使其能够在受众中个性鲜明地传播并深入人心，随着爱国者赞助赛事的传播，其爱国者的品牌内涵也得到了广泛传播。

　　6月16日，带有“爱国者”品牌标识的F1迈凯轮赛车在美国站再获佳绩，汉密尔顿摘得本站冠军；

　　6月17日，2007年亚洲方程式国际公开赛(AGF)北京站决赛在金港汽车公园拉开帷幕。9支车队的18名选手展开了激烈角逐，最终号称中国“舒马赫兄弟”的爱国者车队队员朱戴维、朱胡安包揽了冠军及季军，爱国者队在车队总积分榜上排名第一。

　　6月18日，北京奥组委在京宣布，北京爱国者理想飞扬教育科技有限公司成为北京2008年奥运会语言培训服务供应商。作为语言培训服务供应商，爱国者理想飞扬将为北京2008年奥运会提供语言培训服务。这在奥运历史上，北京奥运会语言培训服务是首次正式成为一个类别出现。同一天，国内足球名将邵佳一正式成为爱国者数码相机的形象代言人。

　　爱国者的名字与奥运、足球到F1等热门赛事联系越来越紧密。在携手体育的同时，爱国者在品牌传播和业绩上也收获不小。比如，通过“体育效应”，爱国者在欧洲市场上已经呈现出强进的发展态势，爱国者数码相机和MP3两类产品已经在欧洲市场陆续接到大笔超过百万元的订单。

　　“象棋”文化

　　就像2007年F1赛道上冲出的黑马汉密尔顿一样，爱国者无疑也是时下中国品牌体育营销战中冲出的一匹“另类”黑马。

　　他们选择从“象棋”这项运动入手，来推广爱国者的品牌。作为一个IT类的企业，整个团队热衷于一项目前在中国并没有很受到瞩目的体育项目，个中理由也只有“爱国者”自己才能领会。因为，“爱国者”的企业文化理念就是源于国际象棋和中国象棋。

　　说到爱国者象棋象棋文化，就要提到棋与文化的关系。中国有中国象棋、韩国有韩国象棋、在西方国家有国际象棋。这些棋的规则不同，也恰恰反映了各国文化的差异。拿中国象棋和国际象棋举例，在中国象棋里，王只能在九宫中，卒走到底就成为死卒，象不能过河、马不仅可以被对方棋子蹩马腿，还被自己的棋子蹩马腿。而国际象棋则不同，兵走到底可以升变；马没有蹩马腿的说法；王可以走到棋盘的任何位置，尤其是在残局和其它子粒相配合，威力巨大；象，没有界河的限制，可以走出去参与进攻。国际象棋规则充分体现了西方人的思维方式，国际象棋兵的走法和“升变”的规则就体现了西方崇尚个体的自由发展的理念。

　　而爱国者的“国际”象棋文化不仅完全的将中西文化思想优劣互补，而且更是突出了中国人天生智慧。

　　象棋文化一直是华旗企业文化的重要组成部分，作为其子公司的爱国者国际象棋俱乐部一直把国际象棋运动在国内的推广作为工作重点。爱国者国际象棋俱乐部先后与中国棋院、北京棋院合作成立了北京爱国者队，并由棋后谢军领队，国象国家队总教练、国际特级大师叶江川任总教练。

　　爱国者象棋是中国人用自己的智慧创造的，它保留了国际象棋的优点，也融合了中国象棋的特色，由于这种中西合璧的特点，它从诞生便具有了备受关注的潜质。2005年11月19日，第二届“aigo杯”北大清华爱国者象棋百人交流赛在清华大学综合体育馆举行，双方各有百余人参与。与此同时，第一次爱国者象棋真人赛也隆重上演：36颗棋子均由真人古装扮演，在一个两百多平米的棋盘上驰骋厮杀。比赛当中，“爱国者”始终都把自己的产品与比赛紧密联系在一起。除了冠名比赛之外，获胜方还可以获得“爱国者”相机、存储卡等爱国者产品作为奖品。

　　通过这样的“营销”方法，巩固了“爱国者”在青年人当中的品牌地位，并且更能通过比赛可以把“爱国者”自主品牌的知名度进一步延伸。

　　2007年开春，“爱国者”更是投入重金，在各个销售渠道展开深度宣传，先是在产品的外包装上换上了世界冠军们的肖像，此后又特意组织“爱国者高校联盟”的同学，身着“爱国者”指定服装到象棋联赛现场为爱国者象棋队助威，同时还赠送给每位同学精美的具有收藏价值的国际象棋棋子。这样，通过在比赛中宣传产品，在宣传产品中展示自我，爱国者逐渐在“象棋世界里”找到了体育营销的对接点。

　　其实，像这样通过体育方式推广自己品牌的案例不胜枚举。早在1896年，柯达公司就在第一届现代奥林匹克运动会的官方节目中播放了一段广告。而从1928年起，可口可乐公司就开始与奥林匹克运动建立长期的关系。近年快速崛起的韩国品牌，借助1988年汉城奥运会令全世界人民改变了对韩国的印象，也使韩国品牌走出了此前的阴影，赢得了世界的认同。而爱国者的国际化步伐和这些世界商业巨贾相比才刚刚开始。

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