发现生活之美，创新品牌营销

   “都市拍客彩信大赛”,一个以手机媒体为品牌营销手段的创新型活动,活动本身的吸引力和手机在科技推动下的多元化角色,使得《南方都市报》获得了与掌握在大众手中的手机媒体资源合作的机会。报纸、手机和网络,形成了一个兼具互动性和公信力的“互联网”,参赛作品登上报纸版面,满足了大众的梦想,也是对报纸产品功能的创新,实现读者与报纸品牌的深层次互动；赞助企业参与这项活动,赢得更多用户、也深化了品牌形象,真正实现参与者各方共赢。

　　由主流媒体倡导的拍客文化,更带有草根性及社会意义。它不仅带动彩信业的发展,也正在形成一种独特的生活文化,引领更多的人去发现生活之美。

　　这个世界不缺乏美,而发现美的眼睛也无处不在,美就在我们身边：

　　头顶箩筐骑着摩托的师傅在闹市中穿梭而过；家里的猫咪蜷缩在小窝里懒洋洋；绿叶中偶拾一片精致的红花瓣；挡灾招福的红底裤挂满了窗前；还有黄昏下老夫妻携手走在林荫小道上；甚至,天边的云忽然形成了“心”的模样……我匆匆而过,它们如过眼云烟,看见也像看不见；你却心有所触,一一用手机记录,于是你成了拍客。或者有一天,我为你把我遗漏在视野之外的景致重现而哈哈大笑,或者有一天,我成了你眼中的新风景。

　　2006年6月,一个以第五媒体——手机为营销手段的新型活动——“都市拍客拇指总动员彩信大赛”,凭借着如风暴般席卷而来的宣传狂澜,迅速地赢得了社会和市民的广泛关注,来自全国各地的数十万拍客爱好者通过手机、网络等多种途径持续地关注拍客并参与到这项活动中来。

　　一、“拍客”新一族：三人行,必有拍客

　　“拍客”意为使用手机随时拍摄的群体。随着彩信手机的普及与更新,越来越多的人加入拍客一族,他们随时随地抓拍生活中的一举一动,一草一木,一颦一笑。他们是奇事、趣事、突发事的见证者,也是资讯、生活、心情的分享者。

　　二、拍客缘起——精彩瞬间与手机的不期而遇

　　“生活中的精彩一刻,总是不期而至。不经意间的一瞥,却能挽留最宝贵的瞬间,这就是拍照手机的魅力所在。” 号召大家随时随地发现有意义有价值的信息,第一时间用手机记录,让读者学会去感悟社会现实的民生百态,去挖掘生活中的真善美,从而搭建起我们与读者一个沟通交流的桥梁,这正是《南方都市报》策划“都市拍客拇指总动员”活动的宗旨。

　　随着生活水准的日益提高,手机拍客这个群体正在日渐壮大,但是拍客们的作品更多的是进行圈子内的小众传播,或是零星散布于各个网站,其传播范围和影响力都很有限。《南方都市报》作为大众主流媒体,正是平民文化展示的绝佳平台,于是就有了“都市拍客”概念。 6月20日上午,在2006首届“都市拍客拇指总动员”活动的签约仪式上,《南方都市报》总经理魏东、中域电讯营销中心副总经理刘东凯共同宣布：《南方都市报》与广东中域电讯有限公司联手打造的“都市拍客拇指总动员”项目正式启动。

　　三、活动创意揭底——创新规则引爆拍客时代

　　当今时代由于社会的发展,特别是移动通信行业的发展,人人都有做拍客的潜力与可能。“都市拍客”高喊“三人行,必有拍客”,以娱乐的态度“篡改”孔子名言,也直接有力地体现了拍客的精神与定位,力求琅琅上口,掷地有声。

　　“发现”,是这次活动的主题,我们对所有图片都没有约定框框的束缚,风景、事件、人物甚至摆拍,都没有问题。只要是用手机拍摄的、有趣、有意义、有创意的,都有机会入选。拍客们用发现的眼睛寻找生活中的各式美,而我们则提供给他们展现个性的平台。入选的作品会在每周二的《南方都市报》刊登,让手机彩信突破小众传播,走进大众传播的主流视野中。

　　同时,为了让都市拍客避免流于平凡,在各式各样的娱乐赛事中突围而出,都市拍客亦进行一番规则创新：

　　创意点1:以票数论英雄

　　“都市拍客”加入投票模式,比赛结果完全由读者手机投票决定, 投票者不仅可以投赞成票,也可以投反对票。每幅作品的得票数是按赞成票减去反对票来计算,给予读者充分自由的表决权。可以赞赏,可以质疑,从而将PK进行得更加有声有色,也在一定程度上刺激增值业务收入。

　　创意点2:追求图片背后的故事

　　拍客作品的精彩与否,不完全在于图片的质量和摄影技巧,它更追求图文结合的到位。每幅图片作品都需作者附上简短的文字描述,从而提高都市拍客整体彩信创作的水平,也使得版面具有更高的观赏性和可读性。

　　创意点3: 奖中奖创造全民狂欢

　　“都市拍客”每周选出擂主一名,获得名牌手机一部。同时,擂主们还将与复活的胜者站在同一起跑线上进行终极PK,评出“年度金拍奖”“年度银拍奖”“年度铜拍奖”各一名,从而使得读者的关注度与参与热情持续全年。

　　创意点4:复活再创平等

　　所有落败于当周擂主的其他入选作品,并没有就此告别都市拍客舞台,他们可以继续接受读者投票,全年累计票数最多的前十位均可“咸鱼翻生”,入围年度PK,与所有每周擂主同台竞争最荣誉奖项。这种复活,也为都市拍客创造新的赢利点。

　　创意点5:网络全线铺开

　　由《南方都市报》这样的平面媒体来操作彩信业务,有其独到优势,也有不足。一方面平面媒体的公信力相对其他媒体更好,活动的权威性得到认可；另一方面平面媒体的非即时性及互动性等方面的局限,使得参赛作品无法得到持续的曝光及关注。网络在本次活动中的大力度应用,消除了这种遗憾,每周参赛作品在国内最强势的门户与专业网站同步发布,与网民有了更多的互动及更深层次的交流。

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