发现生活之美，创新品牌营销

　　四、活动效益——皆大欢喜

　　在项目推广过程中,《南方都市报》整合1千多万元的资源包装宣传此项活动,以面向全国的平面主流媒体、电视媒体、网络媒体、户外媒体组成的多方位、多角度、立体化宣传巨澜,完全突破了地区性平面媒体的宣传局限。通过有针对性的招商引资,亦成功地获得中域电讯及KAWAI肝油丸的鼎力支持与赞助。赞助企业巧借拍客东风,在销售推广、品牌建设上赢得先机。

　　2006年“都市拍客”活动运作了半年,征集到的作品包括城市百态、新闻现场、幸福瞬间、心情感悟、沿途风景等多种内容。参赛者主要为年轻一族,其中不乏高学历、高职位、高收入的各领域人士,同时,也有许多普通的民众参与其中,与大家分享家庭日常生活的点点滴滴。由此可见,在个性化的时代背景下,越来越多的人乐于通过这样简单有效的途径,分享心情,激发创意。

　　在内容继续为王时代,报纸媒体因为个性化、高度目标性、互动性手机媒体的存在而扩大了活动整合营销、多形态展示、潜入式推广传播渠道。《南方都市报》首度尝试拓展新领域的创新型项目——“都市拍客”,有效地融合了报纸、读者、网络、网民、商家、手机用户多方参与者,提升了报纸的品牌影响力及读者忠诚度；同时,也在业界、客户及公众各方面都取得非常好的反响。目前,《南方都市报》已经申请“都市拍客”的商标,计划将之培育成《南方都市报》的一个品牌项目,将在2007年及以后继续将它发扬光大。

　　五、参与方点评

　　创新品牌推广

　　对于企业来说,硬广告的投放容易造成视觉疲劳,企业也一直想通过一些活动,带动品牌推广。“都市拍客”的一大创意,就是将媒体、网络和企业联系在一起,这是资源整合的成果。《南方都市报》在品牌营销方面颇有建树,策划经验丰富,这也是我们选择《南方都市报》进行深度合作的主要原因。合作双方希望每个拥有拍摄手机的人都了解并参加这个活动,相信通过多方合作及优势资源整合,活动的效应会越来越突显,社会反响也会越来越大。

　　——中域电讯市场营销中心副总经理刘东凯

　　现代都市生活的“清明上河图”

　　都市拍客通过报纸、网络、企业的立体整合,为广大拍客们集中提供了一个自由表达梦想和发现生活的一个舞台,舞台不分大小,我们要的是那一份真实的生活感触,通过每一个拍照手机的另类镜头,及时捕捉生活百态。从每期擂主的作品来看,正是手机拍照的这种随意性、便捷性,让拍出来的照片更生活化和更具有及时性,带给我们更多与传统相机不同的惊喜。

　　也许我们实现的只是拍客们的小小梦想,但随着无数小梦想的积累、融合、壮大,最终汇流成海,成就一幅壮阔的、值得珍藏和回味的现代生活图景。

　　——《南方都市报》营运中心企划总监王棱

　　用户与品牌的真正互动

　　现在的年轻人,除了是信息的获取者,更加是文化的创造者和传播者,他们敏感于时尚,追求新体验。此次的拍客活动,网友通过手机拍摄的方式,让大家可以按照自己的思维将身边的奇人趣事呈现出来,成为资源共享的信息平台。都市拍客通过用户、网络、传统媒体等相结合,将品牌的宣传效果最大化,真正实现了用户与品牌的真正互动。

　　——千橡互动（猫扑）市场总监邵金莉

　　更有热情迈入拍客行列

　　我不是资深的拍客,喜欢照,只是纯粹的喜欢发现和记录的那种感觉。这次获奖,给了我一个展示的平台和继续拍摄的动力,我会更有热情地行走在拍客路上的！

　　——都市拍客第一期擂主&年度pk银拍奖获得者吴晓磊

　　分享让我快乐

　　爱上摄影,爱上随拍不是一时的心血来潮,因为我知道如果我们每个人都细致地寻找生活中的瞬间,那些亮点会让我们每个人都欣喜若狂,这就是我品味生活的方式,我喜欢在琐碎不起眼的小事物中寻找意义。我很喜欢都市拍客这个活动,因为可以跟更多的人分享自己喜欢的东西是一件很快乐的事。

　　——都市拍客第二期擂主陈宇琪

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