网易游戏业疲软，丁磊欲用搜索重振门户形象

    或许应该用“喜忧参半”来形容网易二季度财报发布之后的丁磊。喜的是广告业务大涨，环比增17.95%，忧的是游戏业务依旧疲软，环比减少3.38%。这使得网易CEO丁磊在今年最后一个季度不得不做出更多的业务调整来应对投资人挑剔的眼光。

    昨日，网易发布了截至6月30日的2007年第二季度未经审计的财报。报告显示，网易第二季度总营收为人民币5.580亿元(约合7330万美元)，高于上一季度的人民币5.546亿元，但低于去年同期的人民币5.753亿元；净利润为人民币3.126亿元(约合4110万美元)，高于上一季度的人民币3.015亿元，低于去年同期的人民币3.141亿元。这样的成绩只能用及格来形容。

    游戏需最后一搏

    从财报中不难发现网易当家的游戏业务仍然疲软，呈现缓慢下滑的趋势。网易第二季度网络游戏服务营收为人民币4.751亿元(约合6240万美元)，上一季度为人民币4.819亿元(约合6330万美元)，去年同期为人民币4.860亿元(约合6380万美元)，环比减少3.38%。

    这似乎并不出人意料。网易当家的网游《梦幻西游》毕竟是一款有近5年历史的老游戏。一般来说一个网络游戏的平均寿命只有4年，因此尽管《梦幻西游》已经为网易贡献了惊人业绩，但是其玩家人数开始流失应该是可以预计的。

    不过网易COO董瑞豹表示《梦幻西游》的资料片将在第四季推出。显然网易期望《梦幻西游》能够继续扮演“摇钱树”的角色。 目前网易游戏是否能够顶得上《梦幻西游》还难见苗头。据董瑞豹表示，在未来12个月内，网易将继续重新开发《天下2》，并发布《大话西游3》。其同时透露目前网易正在开发《大唐豪侠2》和《飞飞》，这两个都是免费的按装备收费游戏。为了避免在“Q版回合制游戏”一棵树上吊死，网易也正在积极开发一些网络休闲游戏，但是名称和发布时间都没有确定。

    可以预见，在能够替代《梦幻西游》的网络游戏出现之前，网易游戏的日子似乎并不好过。

    广告胜之“有道”

    不过令网易欣喜的是其广告业务大涨，达858万美元，环比大增17.95%。这说明丁磊重新重视其门户内容已初见成效。在回答分析师质询时，丁磊表示其自主研发搜索引擎有道(www.yodao.com)将在第四季度展开全面的市场推广活动。

    丁磊表示，目前有道研发进展比较顺利：“我们希望在完善几项功能之后再在市场上进行推广，具体时间将会是第四季度。”

    有道搜索引擎于去年12月测试上线，今年7月1日开始与网易网站全面对接，替换原有搜索引擎。据有道内部人员透露目前有道还处于打磨产品阶段，没有开始进行任何市场活动，关键词也未对外销售。

    不过互联网分析师吕伯望对记者表示：“如果网易期望用搜索带来的广告来弥补游戏业务的下滑是不太可能的。”吕伯望建议有道的定位应该是为网易的内容用户提供搜索的工具。“如果丁磊期望做一个类似百度或者谷歌这样的通用搜索，那么成功的可能性将很小”。

    实际上丁磊也意识到这点，其表示：“网易跟别的公司不同，本身具有很大的用户群，我们希望给这些用户提供游戏、搜索等服务。”这意味着网易将对内容投入更多的精力，以期在争夺互联网广告上跟上新浪、搜狐的步伐。

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