彩电企业纷纷打奥运营销牌

    来自赛诺市场研究公司的预测也显示，赛诺非常看好2008年北京奥运会对市场的拉动效应，即便是保守评估，赛诺公司也对需求供应做了22%的上调。根据调查结果显示，明年消费者将向大尺寸平板电视靠拢，27%的调查者选择购买32英寸平板，40英寸至42英寸平板也获得了26%消费者的青睐。赛诺公司分析，这是因为大屏幕平板电视价格的快速下降刺激了消费者的需求。

    赛诺同时预测，2008年预购平板电视的高潮应该在五一期间，因为这个节点离奥运最近，对奥运市场的拉动也最为明显。

    夏普商贸中国有限公司相关负责人也对《中国电子报》记者表示，各企业奥运战略成功与否取决于明年五一市场成功与否。而记者在采访中发现，无论三星、松下还是国内创维、海信、厦华都将明年五一视为奥运商机爆发最为关键的时刻。

    扎堆投资需谨慎

    记者采访了解到，面对2008年奥运商机，几乎所有的家电厂商都不敢怠慢，形成了扎堆投资奥运会的现象。

    一位不愿意透露姓名的专家告诉记者，奥运会虽然能大大提升电视特别是平板电视的销量，但如何选准代言项目以及该以怎样的方式去参加到奥运营销中去，这并不是简单的事情。

    “相比国外的三星、松下等企业来讲，国内企业缺少专门针对奥运的策划人才。目前国内并没有哪家彩电企业拿出专门针对明年奥运会的方案。”某市场研究人士告诉《中国电子报》记者，“而在运动项目和代言人的选择上也会出现很多不尽如人意的地方，比如在2006年足球世界杯期间，联想就签约巴西球星罗纳尔迪尼奥(小罗)，但结果小罗在此期间的表现并不理想，导致联想此次投资成为失败之举。”

    如果处置不当，不仅得不到应有的宣传效果，反而会出现适得其反的结果，这并不是危言耸听。

    彭煜告诉《中国电子报》记者，中怡康对以往的奥运会期间的监测数据表明，这段时间企业的销售量虽然有一定的增加，但销售额较之平时并没有出现大幅上升。在此期间，企业只是完成了一些走量。

    其实奥运商机是塑造品牌形象的商机，而不是企业赢利的商机，面对奥运会，很多企业会选择低价促销走量。所以作为企业来讲，应该考虑如何提高单台平板电视的赢利问题，而不仅仅是追求一个量上的增长。

    国务院发展研究中心市场咨询中心副主任陆刃波也对记者表示，奥运会虽然是一个重要的机会，但国内彩电企业并不是为奥运而存在的，奥运也不是万能的。

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