即将到来的2008年奥运会，几乎所有的彩电企业都给予了重点关注：外资企业方面，三星作为奥运会的常客已早有准备，除此之外，松下在今年五一后也启动了全高清奥运攻略；国内企业方面，长虹签约中国乒乓球队、TCL赞助中国网球队、康佳签约水上运动中心，创维赞助中国射击队。专家指出，众家电厂商扎堆奥运市场主要看重其辐射力，对以往奥运会的研究表明，这段时间企业的销售量肯定会有一定程度的增加，此外还可以提升企业形象。从8月份开始中国彩电营销将围绕奥运会这一主题展开。

    奥运策略频出台

    三星是认识奥运营销重要性较早的企业之一，从悉尼奥运会到北京奥运会，历经几届的发展，奥运营销已经成三星宣传的重要手段。

    作为奥运会的常客，三星在去年就开始有计划地赞助中国体操代表队。而在今年6月6日，三星也正式召开了“三星北京2008奥运市场战略发布会”，明确表示在2008年北京奥运会期间，三星将开通无线奥运工程，通过手机为广大用户提供包括针对个人的信息服务和灵活运用的商业信息等在内的与奥运相关的移动增值服务内容。

    看重奥运商机的不仅仅是三星一家，松下对奥运市场也觊觎已久。据了解，就在三星发布奥运战略不久前的5月25日，松下就抢先一步发布了其奥运营销策略。

    “短期内投入巨资换回的只能是短期的市场效应。对于奥运，松下考虑的是可持续的市场竞争。”上任不久的松下中国区总裁河野优第一次公开亮相，便把目标瞄准了奥运市场。

    面对奥运，松下一举抛出了“从端到端”的全高清奥运营销战略方案，即利用DVCPROP2—HD高清电视转播设备，通过比赛场地的大型显示设备、窗体顶端窗体底端数字电视转播设备到家用数字电视，将奥运选手热情、拼搏的竞技状态，充满震撼、极具现场感的高画质、高清图像传送到全世界每一位观众面前。

    “这也将是奥运史上第一次向全球范围提供全数字化的高清播放，松下将不惜代价全力配合中国央视实现这一目标。”据河野优透露，作为北京2008年奥运会的全球正式合作伙伴之一，松下主要承担的是奥运会场的全部高清大屏幕转播及AV音响视听设备，这些将在今年7月左右完成基础安装和初步调试。

    除三星、松下等外资厂商外，国内家电厂商也在奥运营销方面进行了一些积极地尝试：长虹签约中国乒乓球队、TCL赞助中国网球队、康佳签约水上运动中心，创维赞助中国射击队，而据了解，这些项目都是明年北京奥运会夺金的热门。

    明年五一定成败

    除在市场营销策略上有所动作外，据记者了解，很多企业在近日推出的平板电视新品中也注入了新的技术，如改善液晶电视动态画面效果的120Hz刷屏技术以及提升产品的分辨力等方面。

    “从今年开始企业就开始陆续启动奥运战略，不过真正体现该战略成功与否的是明年五一市场。”中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜告诉《中国电子报》记者，从现在开始，一些厂商已经开始奥运会前的准备，前期的铺垫工作将在今年十一和明年春节期间完成，明年五一将成为主战场。

[NextPage]

    来自赛诺市场研究公司的预测也显示，赛诺非常看好2008年北京奥运会对市场的拉动效应，即便是保守评估，赛诺公司也对需求供应做了22%的上调。根据调查结果显示，明年消费者将向大尺寸平板电视靠拢，27%的调查者选择购买32英寸平板，40英寸至42英寸平板也获得了26%消费者的青睐。赛诺公司分析，这是因为大屏幕平板电视价格的快速下降刺激了消费者的需求。

    赛诺同时预测，2008年预购平板电视的高潮应该在五一期间，因为这个节点离奥运最近，对奥运市场的拉动也最为明显。

    夏普商贸中国有限公司相关负责人也对《中国电子报》记者表示，各企业奥运战略成功与否取决于明年五一市场成功与否。而记者在采访中发现，无论三星、松下还是国内创维、海信、厦华都将明年五一视为奥运商机爆发最为关键的时刻。

    扎堆投资需谨慎

    记者采访了解到，面对2008年奥运商机，几乎所有的家电厂商都不敢怠慢，形成了扎堆投资奥运会的现象。

    一位不愿意透露姓名的专家告诉记者，奥运会虽然能大大提升电视特别是平板电视的销量，但如何选准代言项目以及该以怎样的方式去参加到奥运营销中去，这并不是简单的事情。

    “相比国外的三星、松下等企业来讲，国内企业缺少专门针对奥运的策划人才。目前国内并没有哪家彩电企业拿出专门针对明年奥运会的方案。”某市场研究人士告诉《中国电子报》记者，“而在运动项目和代言人的选择上也会出现很多不尽如人意的地方，比如在2006年足球世界杯期间，联想就签约巴西球星罗纳尔迪尼奥(小罗)，但结果小罗在此期间的表现并不理想，导致联想此次投资成为失败之举。”

    如果处置不当，不仅得不到应有的宣传效果，反而会出现适得其反的结果，这并不是危言耸听。

    彭煜告诉《中国电子报》记者，中怡康对以往的奥运会期间的监测数据表明，这段时间企业的销售量虽然有一定的增加，但销售额较之平时并没有出现大幅上升。在此期间，企业只是完成了一些走量。

    其实奥运商机是塑造品牌形象的商机，而不是企业赢利的商机，面对奥运会，很多企业会选择低价促销走量。所以作为企业来讲，应该考虑如何提高单台平板电视的赢利问题，而不仅仅是追求一个量上的增长。

    国务院发展研究中心市场咨询中心副主任陆刃波也对记者表示，奥运会虽然是一个重要的机会，但国内彩电企业并不是为奥运而存在的，奥运也不是万能的。

中国品牌总网