从马太效应看互联网的生死

　　《新约·马太福音》中的那位国王说：“凡是少的，就连他所有的，也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益善。”，一直到1968年，美国科学史研究者罗伯特·莫顿却提炼出了一个术语“马太效应”，他说：“相对于那些不知名的研究者，声名显赫的科学家通常得到更多的声望即使他们的成就是相似的，同样地，在同一个项目上，声誉通常给予那些已经出名的研究者,结果，研究成果越多的人往往越又名，越有名的人成果越多，最后就产生了学术权威。。”

　　然后，这个术语开始应用到更多的领域，比如在社会贫富差距方面用来反映贫者愈贫、富者愈富，在地区之间则导致“发展趋异”的现象，在行业竞争上则出现了赢家通吃、寡头垄断的格局。

　　不期的是，互联网这个曾经是草根崛起、冲击既得利益阶层的有力“武器”也正沦落为“第一个仆人”与“第二个仆人”，一方面这个行业的先行者们在积累了雄厚的资源，正挥舞着大刀砍杀任何一种新生的力量，复制一切可能产生巅覆效应的新模式，另一方面又有不少“草根”正用尽一切可能的手段想在这块地盘上混个名头，占一席之地，网络知名度可能带来的丰富收益已经是众所周知的，比如芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月丫头、带头大哥等。

　　我们可以从投资、行业、用户、市场、渠道以及企业、个体的修练等角度去看待互联网这个正在改变世界、改变生活的工具与行业之“宿命”。

　　大家都知道，投资人大多是拿着募来的钱找项目，要赚更多的钱给提供资金的投资人或投资机构，所以他们大多都拥有一双非常“势利”的目光，表现行为上就是他们永远只做锦上添花的事情，而不会给你雪中送炭，当然除开一些很特殊的投资情形。

　　当互联网很热，你的商业模式被行业看好，已经有一家或几家投资机构有投资意向，或者说正在大把赚钱的时候，投资人可能在后面追着你往你口袋里塞钱。而一旦纳斯达克崩盘，门户没希望了，B2C过时了，视频要破裂了，搜索被百度GOOGLE切割完了，这时候，你想跟投资人好好谈谈的机会恐怕都没有。

　　所以现在大多创业者也开始摸到了一些门道，有几家可能性非常大的潜在投资人在手，会大大增加自己面对其他投资人时讨价还价的余地。这样这些投资资金就永远流向市场上少数几家最有潜力的公司，并且随着有附加价值的天使投资人或者风险投资公司的轮轮参与，将为这些公司的后继融资带来很大的方便。而那些从创业一开始就落后、缺乏投资人关注或参与的公司，就会越来越营养不良，势渐微末，从而最后难免淘汰出局的命运，当然，如果你开始赚钱，并且能养活自己，那另当别论。

　　市场对于后来者和弱小者也是非常残酷的。尤其是竞争非常激烈，或者整个行业生态趋于恶化的时期，原先规模较大、实力雄厚的企业会变得更强大，原因很简单，一方面它们拥有了前所未有的收购兼并机会，另一方面它们中的大部分都能撑过艰难的时期。而处于成长或创业期的小企业遭遇的情形糟糕多了，以前这些新势力或许还有相当的机会，有着非常大的野心，想着继续融资、上市。但当现金流发生问题的时候，继续融资将成为一个很难解决的问题，而只好寻找被收购的机会。而那些已经在市场上占据位置的大的企业，正好是可以在这个时候做一些合算的交易。这样的结果是市场会造就航母型的大企业，bigplayer会有更大的空间。

　　实际上“马太效应”是个既有消极作用又有积极作用的社会心理现象，比如名人与草根做了同一件事情，前者往往受到各界的追捧，粉丝追逐，桂冠一顶接着一顶，到处受邀讲学，贵宾礼遇，结果往往使其中一些人因没有清醒的自我认识和没有理智态度而居功自傲；而草根即使做出了同样的成绩，多数时候也会因为名人的光辉将自己“罩”住了，落得无人问津，然后草根们只好另辟蹊径。其积极作用也是很明显的，一方面，这种名人与草根的双重结果可以防止社会过早地承认那些还不成熟的成果，给还不成熟的年轻人过多的荣誉，反而不利其成长，另一方面，“马太效应”所产生的“荣誉追加”和“荣誉终身”对草根却有着巨大的吸引力，促使草根努力奋斗，而这种奋斗又必须能够明显地超越名人既往的成果才能获得业界的认可、众人的追捧以及更高的荣誉，不少草根以挑战名人或权威人士为突破口。

　　所以对于中小企业以及草根来说，机会与挑战是并存的。关键是为自己找到一个合适的位置。我们说互联网公司如果做的是市场的第四第五往往是没有出路的，进入一个已经饱和的市场，比如综合门户，要同新浪、搜狐们拼这个资源，如果手头上没有上亿的现成用户，多半是死路一条，而实际上，在众多细分领域又出现了垂直门户，在垂直门户领域里又上演一场雄霸之争。而除门户之外，搜索、电子商务、视频以及众多创新的广告模式陆续诞生了寡头垄断力量，这些新的或旧的寡头垄断力量有一个共同点都是，找到一个蓝海市场，然后也是从小从零开始做起，做成寡头的。所以中小企业的选择往往不多，而有限资源如果投向自己的优势方向，找到一个具有增长潜力的细分市场，扎扎实实做深做细做好，小企业也一样可以受到“市场国王”的青睐。

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