让市场决定生死——品牌7日谈（18）

［韦桂华全球品牌网更新时间：2007/8/6 ］热 ★★★

　　7月29日（星期日）

　　北京商报：7月29日，可口可乐公司携手班尼路有限公司在北京、上海和广州同步推出以“梦想中的美好明天”为主题的“圆禧”系列时尚T恤类服饰，这标志着在华紧守饮料类单一市场的可口可乐公司正式进入中国时尚服饰业。

　　点评：商业的诱惑太多，连世界第一品牌也不能拒绝，这就是市场，这就是中国市场。能否掘到金，绝不会因为你是世界第一品牌就能通赢天下，不信，走着瞧！

　　7月30日（星期一）

　　新华社：美国《商业周刊》网站提前公布的2007年度世界最有价值品牌100强排行榜显示，可口可乐以653.24亿美元的品牌价值，位居排行榜首位。

　　这份排行榜将刊登在8月6日出版的《商业周刊》上。根据该排行榜，微软以587.09亿美元的品牌价值位居第二位。位居第三位的是国际商用机器公司，其品牌价值为570.91亿美元。位居第四位的是通用电气，其品牌价值为515.69亿美元。

　　在位列前四位的品牌中，除可口可乐的品牌价值比去年下跌3％外，其他三个品牌的价值均比去年有所上升。此外，诺基亚和丰田汽车分别以336.96亿美元和320.70亿美元的品牌价值位列第五位和第六位。两者的品牌价值分别比去年增加12％和15％，排名则分别比去年提升一位。其他进入前十位的品牌分别是英特尔、麦当劳、迪斯尼和梅塞德斯—奔驰。

　　此外，谷歌成为增值最快的品牌，去年其品牌价值为123.76亿美元，排第24位；今年其品牌价值大幅上升44％，达到178.37亿美元，列第20位。

　　点评：品牌强，则国力强。在世界最有价值品牌100强中，美国品牌在数量上依然占据明显优势。在前十强中，美国品牌有7个。在前100强中，美国品牌占据了一半以上的席位。其他进入前100强的品牌主要来自日本、韩国和欧洲。大国的崛起，重要的一点则是品牌的崛起。

　　7月31日（星期二）

　　中国网：美国医疗和个人护理产品生产企业——强生公司31日宣布，将在全球裁员3%至4%，以削减成本，裁员人数可能达4800人。目前，该公司全球员工人数约为12.05万。

　　强生公司正努力节约医疗部门的成本，希望成本控制措施能在2008年前使其节约13亿至16亿美元的税前支出。由于主要医药产品面临专利保护失效的问题，不少制药大企业如辉瑞、默克都在进行重组和成本控制，强生也加入了它们的行列。该公司的畅销产品维思通（抗精神失常药物）和妥泰（抗癫痫药）的专利都将在2008年失效。

　　预期下半年强生公司的税前重组成本将为5.5亿至7.5亿美元，不过该公司仍预期2007年将每股盈利4.02至4.07美元（不包括重组成本）。在控制成本的同时，强生将继续在新产品研发方面进行投入，该公司计划在2008年至2010年底之间报批8至10种新药。

　　点评：一手抓技术创新，一手抓成本降低，这是国际品牌通行的两大手法。但也见到了太多的裁员新闻。希望裁员能给公司新生，也给员工新生。

　　8月1日（星期三）

　　经过长达4个多月的讨价还价和一波三折，道琼斯公司的控股股东———班克罗夫特家族终于还是没能抵挡住默多克的“金钱攻势”。当地时间8月1日，道琼斯与新闻集团共同宣布，双方已签署了一份最终协议，批准新闻集团以约56亿美元的价格收购道琼斯公司。在对本项交易起决定性话语权的班氏家族中，有持有37％投票权股份的成员已同意支持新闻集团的收购。这一价格较道琼斯周二收盘价高4.6％，而相比4月30日、也就是新闻集团正式宣布收购消息前一天的道琼斯收盘价，最新报价更有67％的溢价。

　　《纽约时报》1日发表题为“默多克赢得觊觎已久的大奖”的文章指出，考虑到10月即将启动的福克斯商业新闻频道，此次收购道琼斯获批将使得默多克成为“美国乃至全世界财经新闻领域最具影响力的人物。”文章还指出，此次将道琼斯纳入麾下，还能给默多克带来在美国国内事务上的更大发言权，从而令其个人的政治主见得到更好体现。

　　点评：默多克1952年以报纸起家，后成为澳大利亚最大的出版商。他的旗舰企业新闻集团目前还拥有美国的纽约邮报、福克斯电视网，在亚洲也有卫星电视业务。默多克将一举拿下美国发行量第二大的华尔街日报、道琼斯新闻社以及巴伦周刊杂志。这些新资产和新闻集团现有的逾100家报纸一起，将形成从悉尼到伦敦、再到纽约，囊括电影电视制作厂和福克斯新闻网的庞大集团。同时也意味着，班克罗夫特家族对道琼斯公司长达105年的“统治”行将结束，取而代之的将是一个由传媒巨头默多克掌控的遍及报刊、电视电台和网络的新“传媒帝国”，总资产超过700亿美元。美国知名传媒顾问、MarketWatch.com创始人拉里·克拉默表示，新闻集团与道琼斯合并后的新公司，“毫无疑问会成为全球财经新闻市场的领导者”。

　　每日经济新闻：从微软(中国)有限公司获悉，该公司1日起对中国市场上的家庭用零售全包装(FPP)简体中文WindowsVista进行大幅降价，家庭普通版价格从1521元降至499元，家庭高级版价格从1802元调整至899元。微软方面表示，这是微软继与电脑厂商进行WindowsVista预装方面合作以来，面向个人用户市场的又一举措。

　　截至6月底，WindowsVista已在全球销售了6000万份授权许可。8月1日起，简体中文微软中国除了对简体中文WindowsVista家庭版进行了降价，也针对商用版和旗舰版的供货价也做了不同幅度的优惠。据悉，此次价格优惠只针对WindowsVista零售全包装产品,不涉及中国市场上WindowsVista的其它授权许可产品。

　　点评：中国是一个庞大的市场，对微软而言，对中国消费者敬一分，就会赢得十分的利润。问题是，在这样一个庞大的市场上，我们没有见到中国的力量。这是微软的骄傲，还是方块文化的愧疚？！