创维总裁：做强品牌是国产手机崛起之路

    品牌张力缺乏成生存短板

    在研发技术、产品质量以及营销渠道与洋品牌差距缩小甚至持平时，乐业生认为，国产手机缺乏品牌影响力成为其生存与发展的最短板。他表示，尽管2003年以前国产手机市场份额节节攀升，并一度达到60%，一举超越洋品牌，但是当时并没有真正培养起有效的品牌影响力。

    乐业生称，2001年，一批国产手机抓住国外品牌恶斗的机遇和空档乘机崛起，但是，第一次崛起依靠的是国内企业营销和市场渠道的优势，在技术和制造上相当薄弱，由于上量快且大，一些企业决策者失去应有的判断力，找韩国和台湾企业设计制造，以满足市场的产品需求，造成了产品的粗制滥造，相当多的产品返修率高达60%，从而造成了国产品牌的集体衰退，一直下滑到现在，给第一次崛起的品牌带来了相当大的伤害，南方高科、科健、熊猫等品牌就这样倒下了。

    “品牌的知名度转化为美誉度需要有一个比较长久的过程，一些国产手机基于抢占市场的考虑，将注意力集中在产销量、品种数目、新品推出速度上，特别是一些手机厂商为了使新产品尽快投放市场，在产品还存在质量甚至设计问题时就将其推向市场，这种情况会降低甚至损害国产手机的品牌形象，这种低品牌美誉度难以支撑国产手机企业的持续发展，更别说重新崛起了。” 乐业生补充道。

    扎实做强品牌再崛起可待

    乐业生不无遗憾地表示，国产手机在最辉煌的时期，错过了一次绝佳的树立品牌的机会。他称，在2003年国产手机达到鼎盛之时，当时购买国产手机的消费者大都有较强的经济实力，对品牌的认知度也比较高，可惜当时国产手机只注重数量而没有注重质量，使这批具有经济实力并第一次购买国产手机的消费者大失所望，转而转向购买质量好的洋品牌手机。

    “实际上，这种情况下目前在国产手机圈内仍然存在，由于手机牌照发放的放开，目前的手机厂商已近80家，其中不乏一些害群之马，它们只是抱着赚一笔就走的心态，根本不顾手机产品的质量，这对整个国产手机的品牌影响力造成了不同程度的伤害，对一些专心做大品牌的国产手机也造成了一些不良影响。” 乐业生说。

    不过，乐业生自信地称，只要大部分国产手机能抛弃浮躁的心态，静下心来做强品牌，稳打稳扎进行市场布局，国产手机的第二次崛起完全有可能。他透露，自己2003年离开首信到创维，看重的就是“创维”这个品牌。他称自己到创维时，创维当时还没有拿到手机牌照，没有赶上“第一班车”，也就没有背上包袱，也就没有丧失市场信誉。他认为，中国手机产业用不了多长时间将出现几大品牌重新割据的局面，这是每一个产业提升的必然过程。因此，杂牌是很难有出路的，贴牌更难生存，只有供应链和营销网络管理双重优秀的国产品牌，才能走得更好更远。

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