可乐百年史一次看个够
［ 新闻午报 更新时间：2005/6/6
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热 ★★★
“缤纷世界”巡回展登陆上海。
随着首个“可口可乐太空罐”和首现亚洲的“酷眩之铝”同时登陆上海，中国最大的“可口可乐缤纷世界”于3日首次与大家倾情相约在南京东路世纪广场。在这里，人们不仅会对流动可口可乐博物馆内展现的可乐百年历史惊叹不已，也会在“可口可乐缤纷世界”中流连忘返。
藏品五花八门
流动的可口可乐博物馆，是一个红色的大帐篷，穿过一条可乐时光隧道，人们可以清楚了解到百年前的可乐瓶如何演变成如今的模样。而在整个开放的帐篷中，你会感受到人们之所以喜欢一个品牌，并不仅仅着眼于它的使用价值，而正是由于它与生活、艺术、体育等多方面的结合，才使它成为历史的见证、文化的缩影，并且在流行文化领域产生了不可估量的影响。
生活可乐登堂入室
一般而言，人们很难将可乐与生活中瓶瓶罐罐联系起来。然而在这里，我们不仅能见到可乐公司推出的限量版可乐纪念品———英式瓷器茶壶、德国古典啤酒，而且还能看到几乎是用可乐罐拼制的可乐帽。
艺术可乐涵盖古今
鼻烟壶上的内透画居然出现在了可乐瓶上，山水、动物等水墨画也在可乐瓶上精彩再现；为纪念千禧年而推出的限量版“滴水观音”，可乐瓶如玉的色泽加上观音的裙带飘飘，其设计构思令人叫绝。
体育可乐密不可分
可乐与体育盛事的联系也许是最密切的。雅典奥运火炬接力全程城市纪念章，每个城市才发行相关的一枚，而在这里则可以看到完整的由可乐纪念章组成的路线图；巴西明星足球队成员的玩偶造型也在可乐的舞台上悉数亮相，一旁是世界杯吉祥物的可乐造型。
音乐可乐令人称奇
在此次展品中，不仅有红色的可乐吉他、童话般的音乐盒，还有一个仿1949年在上海使用过的可口可乐冰柜而制作的音响。这个看上去颇为笨重的音响，至今能放出优美的旋律，而且还有一个可乐玩偶在箱中跟着节奏旋转。
玩具可乐推陈出新
圣诞和北极熊是可乐的两大主题，由它们衍生出许多可爱的可乐玩具，比如可乐圣诞音乐盒和北极熊组成的玩偶系列。而可乐公司推出的可乐车模也是玩具一绝，卡车、老式轿车、吉普车犹如一个小型的车模展示会。
收藏乐此不疲
据某调查显示，20世纪全球最流行的三个词汇分别是“上帝”、“她”和“可口可乐”。一百多年的历史，不仅铸就了可口可乐的传奇，形形色色的可口可乐也为收藏可乐的人们创造了一个个属于自己的传奇。此次“可口可乐缤纷世界”也为收藏迷们创造了展示自己藏品的绝佳时机。
众里寻它千百度
早在上世纪90年代，上海滩上还没有几个人知道可口可乐有限量版出售，也不知道用于促销的各类可乐衍生产品具有收藏价值，可乐收藏迷童杰当初就是其中的一位。1996年，一直收藏电话卡的童杰收藏到一枚中国第一张可口可乐电话卡，从此对于可口可乐的收藏一发不可收拾，此次展示的整套可乐海报百年历史就是他的得意藏品。
“2000年台湾的可乐收藏迷打电话告诉我，上海正在出售一套限量版的12生肖可乐。”童杰说：“我当时根本不知道，还一个劲地说没有。在对方的再三催促下，才去打听情况。”果然，当年的店里的确出售这种可乐，只是每个店仅有一款。童杰前往郊外的配送站，一天内才找到9款，第二天他又去了那里，终于从200箱可乐里找到了另外3款。
可乐在心底升值
2000年，童杰以市场售价每罐1.5元收集了一套12生肖可乐，他以每罐5元的价格卖给了台湾的可乐收藏迷。时隔3年，俨然已是一个专业可乐收藏迷的童杰，又以每罐30元的价格再次将那套12生肖可乐回归自己的收藏队伍。
据说，一款印有张柏芝造型的可乐罐，2003年的时候收藏价为30元，而到了2005年已经成了300元都买不到的情况。“这种收藏价格的上升是一种外化的表象，说明收藏者对可乐越来越重视。”童杰说：“其实最重要的是收藏可乐本身带来的乐趣，它在我们心底一点点升值。”
记者从香港的可乐收藏迷黎兆良处得知，原先做IT的他就是因为在英国与一款电影纪念可乐一见钟情的，最终开了一家可乐店。“我用2年的时间、花了1万多美元收集了一个美国的可乐太空罐，这种太空罐全世界就150个。”黎兆良说：“我现在的目标是收集俄罗斯的可乐太空罐，它在世上仅有30个，目前价格为10万多港元。”
收藏诀窍一一道来
此次首现的“酷眩之铝”在亚洲仅有500瓶。这款铝质的可乐罐却拥有可乐瓶的曲线造型。红色的奔放、香槟金色的高贵，尤令收藏迷兴奋不已。
但是收集铝质的可乐罐却不是一件容易的事情。可乐在铝罐里长期存放，就会渗漏，气体会损坏铝罐本身。所以专业的收藏迷就不约而同地想到了一个好办法，他们将拉环稍微移动一下，在其下打了个小孔，将可乐放出。拉环掩盖了小孔的存在，收藏迷们既喝光了美味的可乐，又保留了完整的可乐罐。
文／本报记者王健慧
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