厨卫行业显现慢马太效应，行业标准实施遇冷

    “厨卫行业的品牌集中度有了提高，马太效应已经显现，但是速度还是比较慢，今后一线企业有责任推动行业标准的建建立，推动品牌的快速集中。”日前，南方都市报举办了“2007年厨卫行业论坛”，万和、华帝、樱花、帅康、九阳以及外资品牌中的西门子等厨卫行业巨头悉数到场。

    到会企业代表普遍认为，行业散而不强仍然是行业不容忽视的问题。目前洗牌仍在继续，主流企业的竞争正远离价格战战，开始注重品牌塑造。在这个过程中，多种渠道形式并存的格局将长期存在。同时，行业多个标准的出台开始提高行业的准准入门槛，厨卫行业正迎来一个全新的机遇与挑战共存的新环境。

    主流企业回归价值竞争

    “近年来，我国厨卫家电的销量每年以超过10%的速度飙升，毛利率比彩电、冰箱等传统大家电至少高出一倍。”有赛迪顾问分析师透露，2006年，厨卫类小家电市场总体规模达692.4亿元，比2005年增长了14.5%，作为厨卫电器的主力，燃气灶、吸油烟机、电饭煲的市场销售份额分别达115亿、80.4亿和39.2亿。

    华帝营销事业部销售总监张中博表示，在国内市场，消费升级带动厨卫家电市场稳步增长，行业地位有所提高，主流品牌也由价格回归价值竞争。未来，随着国内房地产开发中高档楼盘加速，家电消费群体会更加细分，更加趋于专业化。

    厨卫电器市场以其显著的高成长性，成为家电市场中最亮丽的领域。从目前市场来看，万和、华帝、格兰仕、帅康、樱花等品牌都在厨卫方面形成了竞争优势，西门子在高端领域表现出色，九阳则成为家喻户晓的豆浆机品牌。赛迪顾问分析师表示，众多原有品牌业务领域的拓展和新品牌的积极进入，促使市场竞争加剧，“优胜劣汰”的趋势明显。随着产业集中化和资本的渗透，厨卫行业将会出现强者恒强、弱者更弱的趋势，品牌集中度进一步加强。

    大连锁崛起加速行业洗牌

    与以往不同的是，在南方都市报“2007厨卫行业论坛”上，参会企业提出理性看待大渠道连锁的存在。近年来，渠道连锁的崛起一定程度上加速了厨卫行业的洗牌，促使其集中度的加强。

    厨卫行业目前的渠道构成是典型的多元化并存格局，除了一级市场国美苏宁等连锁企业外，厨卫也推动自建渠道和经销商队伍的建设。据了解，华帝正在推进专卖店建设，到2010年将建设5000家，万家乐、万和等也都有相关的开店计划。其中，万和计划两年内开1000家专卖店，并开通了网上购物等渠道，帅康的专卖店也已经在运作。“建专卖店一方面可以增强自己的话语权，但更重要的原因是专卖店的收益较好，特别是在二三级市场，连锁渠道还没有覆盖到的地方。”某品牌代表表示，现在多数企业都是多种渠道互补，“连锁渠道、政府招标、电子商务、自建渠道、经销商合作等都是和消费者接触的平台”。

    此外，华帝张中博表示，大流通时代的来临使得外资可以大举进入，总体来讲这对行业的发展是有利的，加速了新格局的形成。“市场竞争不仅是制造业的竞争，也是流通行业的竞争。”

    行业集中速度仍需提高

    万和集团营销中心副总监徐卫国表示，“目前品牌的集中度的确提高，但是集中速度还比较慢，行业仍然是散而不强，超过10个亿规模的企业凤毛麟角。”据了解，目前我国从事厨卫设备生产的企业有上千家，这其中既有专业化的生产企业，但更多的却是散兵游勇。由于没有统一的标准，致使相当多企业在材料的使用、功能的设计以及安装的要求等方面随意性很大，由此导致了各种各样的质量以及安全问题。

    华帝营销事业部销售总监张中博表示，这主要是由于行业进入门槛太低，品牌杂乱，市场秩序仍比较混乱，“目前油烟机前十大品牌的市场份额仅在58%左右”，“所以企业必须提升品牌力，制订出硬性的标准，提升行业门槛。”

    厨卫行业标准普及有待深化

    “要做好中国的厨卫行业，更多的是要走向联合，整合行业走向。”华帝营销事业部销售总监张中博表示，走专业化路线是中国厨卫企业的成功路径，在各自竞争领域形成巨头，但是企业要维护行业标准，“不能砸锅(指行业标准)，而要把锅抬得更高。”

    行业标准实施遇冷

    由于没有统一的标准，行业进入门槛低，杂牌企业在材料的使用、功能的设计以及安装的要求等方面随意性很大，不仅导致了各种各样的质量问题，还使得市场价格体系混乱。“这部分低价产品在农村市场很受欢迎，不明就里的消费者往往吃了暗亏。”

    据了解，早在2003年春，中国五金制品协会就与国家技监局标准化委员会共同制定了《家用厨房设备国家标准》，并已正式实施，但当时由于“非典”的影响，以致该国标的宣传推广工作受了极大的影响，鲜少有人知。而从7月1日起，电热水器的新国家安全标准、燃气热水器能效标准也一一实施。但从市场上来看，消费者不太了解这些标准的意义。卖场导购人员表示，消费者购买时都不会询问安全新国标的问题，而导购人员本身也不了解标准的具体含义。“相对来讲，有些消费者会问热效率的问题，不过具体等级的划分现在并没有标识可供参考。”

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