厨卫行业显现慢马太效应，行业标准实施遇冷

    强强联手共推行业标准

    “市场反应的确太冷静了，这主要是因为多数企业没有尽力推广，宣传不足。”记者在卖场发现，主要是帅康、海尔力主将“防电墙”技术纳入新国标的企业在大张旗鼓宣传新安全标准。而能效标准主要是万和等企业在推广宣传，其销售的产品已经完全达标，而且目前正联手国美、苏宁开展全国性的“节能补贴”活动。燃气灶具标准则主要是华帝在推动，力倡燃气灶熄火保护国标，推动行业规范。

    有企业认为，多数企业还没有形成意识，主流企业则要挑起推动规范行业的责任。特别是要“提高行业默契，走向联合，共同规范行业发展”。　　

    -企业观点　　

    行业仍是散而不强

    万和集团营销中心副总监徐卫国：
   
    目前品牌集中度的确提高，但是集中速度还比较慢，行业仍然是散而不强。厨卫行业主要是热水器、油烟机、灶具等几类产品，主流企业销售规模主要还在七八个亿左右，一线品牌要考虑进一步加快集中度的问题，推进各种标准制定，提升行业门槛。

    企业需提高品牌竞争力

    华帝营销事业部销售总监张中博：

    厨卫行业鱼龙混杂，市场规范不够细致。企业除了提升品牌竞争力，还要加大技改和专利申请，提升品质。一线品牌还需做足内功，并推动行业走向合作，现在行业的默契还不足。而在品牌建设上，要提高价值，并使消费者接受。

    技术领先是企业发展基础

    西门子销售公司华南区域经理党云杰：

    打价格战不可能提升企业的品牌，技术领先无疑是企业发展的基础。西门子致力于领先技术的研发和生产，提供适合的产品，尤其是安全性要保证，比如在灶具上西门子也形成了自己的优势。此外，企业要注意提升自己的美誉度，有些企业知名度很高，但美誉度不足，主要是要提升技术和质量。

    品牌需要品质支撑

    帅康集团广州分公司总经理陈小坚：

    品牌需要品质支撑，因为品质没有保证，有些企业五年或者更短时间就退出了市场。企业和消费者以及媒体都应将重点放在产品的使用和品质的保证及监督上。

    三四级市场仍有巨大空间

    樱花厨卫中国有限公司广州分公司总经理邓文强：

    在营销上，三四级市场品牌建设还有很大的空间，在一级市场，西门子等外资品牌的本土化操作已经很成熟，企业应该强化内功，在可以发挥的领域强化自己的优势。

    产品传播有讲究

    九阳公司广州办事处黄剑：

    要做好品牌，一方面是要实现技术的差异化传播，另一方面，健康厨卫家电的概念应该进一步推广。产品和品牌的关系如何处理是每个企业要解决的问题，不能仅仅是线上广告传播，线下产品的演示，终端概念的传播都是促进消费者认识行业和品牌的重要途径。

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