品牌的盛大迷魂阵

　　陈丹青出走清华事件，已经过去很久了。竟然今天还能撞上一期陈丹青的电视访谈，重温往事。一个黄金时段的节目为何要炒这盘过期的冷饭呢？出于职业的敏感，我很快意识到这是为了他的新书《退步集续编》造势的一则软广告。虽然陈丹青大谈中国教育体制的缺欠与中西文化差异，编导也极力克制了对新书探讨与推崇比例，力使一切都显得自然而顺理成章。依然无法掩盖商品时代的做作！
　　

　　不要怀疑消费者们老练的直觉。我们必须面对软广告的瓶颈：我们希望掩饰又无法完全掩饰我们的兜售企图。永远逃不开被看透时瞬间的尴尬。
 
　　并非我们不能厚着脸皮写软文，或者做秀。只是常此以往，沉淀下来一种对软广告的信任危机，渐渐扼杀了软广告的传播效果。
 
　　殊不知在整个品牌建设工程中，真正担当重任，拉近品牌与消费者心理距离的一定是软广告。更容易让人爱不释手的也是软广告！品牌的资本在于它与消费者之间的关系，要想让关系“铁”起来，首先得坦诚相待。当我们不得不光明磊落时，便意味着我们必须更老谋深算。
 
　　让我们看看Diesel怎样精明地用软广告雕琢了它的品牌宗教。 
 
　　Diesel的迷魂阵
 
　　Diesel，一个令整个欧洲乃至全世界的年轻人痴迷的意大利休闲服装品牌。甚至在Diesel品牌登陆中国之前，中国的年轻人已经通过它在异域的种种广告行动了解了这个名字。Diesel的品牌音量就是如此惊人。
 
 

 
　　致力于研究“心灵营销”法则的上海临格认为：对于一个品牌而言，传播的终极目标是与消费者建立一种情感联络，发展一段感性的基本关系，最终将理性消费转化成一种非理性消费。在感性关系的建立过程中，软广告是主要的传播手段。这是一个赤裸裸的品牌迷魂阵。在这场战役中，软广告不再是隐蔽的兜售战术，而是一个坦坦荡荡的品牌塑造者。
 

1 2 3 4  下一页