品牌的盛大迷魂阵

　　在中国营销界提出“心灵营销”的上海临格理论中提出，品牌传播的最高层次在于覆盖心灵Adoration ――Adoration的意思是崇拜、爱慕、喜欢，甚至有敬重的意思。这种感情Diesel得到了。Diesel用一系列的行动表明了它的在创意方面的先锋立场,在年轻人中赢得了尊重——Diesel不但是一个领袖，也是一个扶持者。这正是每一个正在追逐梦想的年轻人渴望邂逅的角色。Diesel成功地用领先的姿态，谦和的态度与实际的支持行动笼络了人心。它毫不掩饰行动背后软硬兼施的催眠意图，泠然将自己的消费者俱乐部命名为Diesel Cult（Diesel教； Cult，意为教派）
 

 
　　Diesel正在输出的是一种更大意义上的软广告。
 
　　真正在建立消费者与品牌之间感性关系的，使这些软广告起作用的因素，是软广告行为本身所给予的附加值。这是一种直截了当的付出，没有任何隐蔽性可言。
 
　　Target的立体攻势
 
　　我们需要软广告的另一个理由是，它拥有硬广告无法比拟的想象空间和传播张力。
 
　　Target是美国除沃尔玛以外另一个连锁大型超市公司。Target的与众不同之处在于,这家超市提供买得起的设计产品。Target在美国有1300多家商店。但是纽约的曼哈顿对于Target而言却是一块未得之地。Target商场的规模较大，曼哈顿地区的店铺租金却极其高昂，所以Target始终未能入驻，只能驻扎在纽约市的周边地区。Target只能期望纽约人开着车来市郊的Target商店购物，或者光顾Target的购物网站。
 

　　很难想象需要投入多少硬广告才能将固执而忙碌的纽约人从他们的栖息地拽出来。
 
　　2002年圣诞节前夕——11月15号至12月1号，Target在纽约的哈得孙河上租了一条船，开了一家水上礼物商店。想趁圣诞节之季，让纽约人尝试一下在Target购物的感觉。在这之前，纽约人还从来没有在船上买过圣诞礼物。
 

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