纺织行业更应树立品牌意识，重视品牌建设

　　寻找中国“定价”能力

　　伴随改革开放多年来制造业的长足发展,服务业的滞后,形成第一、第二产业偏重,第三产业偏轻的布局,在品牌意识上的缺位正在减弱中国商品的“定价”能力。

　　对此,国资委研究中心副主任李保民认为,品牌是中国经济发展到一定阶段的产物,对于大量中国企业在未来的研发建设,国家应该给予一定程度的政策支持,甚至资金支持,这样才能使我国的商业品牌价值追赶上发达国家。

　　国家发改委综合改革司司长孔泾源也认为,在目前的情况下,大力发展中国企业、商品的品牌适逢其时。事实上,品牌是生产出来的物质在技术形态上的融解,是生产企业的一种名片,其本质背后是一种对诚信体制的追求。

　　已经举办了首届亚洲品牌500强的亚洲品牌盛典组委会执行主席兼秘书长王建功,正在紧张地忙碌着第二届亚洲品牌500强的各项准备工作。为了比首届更有规模,组委会组成了专业阵容最为庞大的有公信力的专家测评体系。

　　王建功认为,历史上,亚洲并不缺世界性品牌。最高的珠穆朗玛峰和最低的死海,这都是自然的品牌；世界文明古国中国、印度和古巴比伦,这是文化的品牌；创造了世界三大宗教,那是精神的品牌；万里长城、故宫和泰姬陵,那是建筑奇迹的品牌……

　　“然而,21世纪是世界经济的世纪,是亚洲经济的世纪,需要的是商品品牌。目前,亚洲经济的发展速度,令全世界为之瞩目,虽然积累了一些财富,然而,亚洲人心里最清楚,这些财富大多是我们辛勤‘打工’得来的。亚洲人不缺少勤劳、智慧的品质,亚洲最缺少支撑经济发展的商品品牌。”

　　据了解,去年亚洲品牌500强中,前十位几乎全部是日本、韩国耳熟能详的品牌,如丰田、松下、三星等,入围前十名的唯一中国品牌是“海尔”。

　　王建功认为,“中国商品品牌的落后,归根到底是思想意识的不先进。亚洲有很多企业管理者还缺少品牌意识,所以才有盲目生产、重复建设、急功近利、知识侵权,甚至假冒伪劣。所以,亚洲的企业在全世界的企业中是属于成长比较慢的一类。这都是企业管理者缺乏品牌意识的表现。”

　　当前中国经济在世界经济分工中所扮演的角色是所谓的“世界车间”。中国作为“世界加工中心”,已经成为世界经济增长的发动机,但是中国的企业和居民从中得到了什么样的好处？贸易上的“高进低出”的现状,意味着中国的这个加工中心是赔本的,是“穷国补贴富国”。一个主要原因是中国在国际市场上没有商品的定价权。

　　商务部研究院研究员梅新育表示：国际市场定价权之所以重要,是因为它决定了国际经贸关系的分配格局。也就是说,定价权的背后是巨大的经济利益,而实现定价的一个途径就是品牌的快速建设发展。

　　“企业、商品的品牌建设,不仅仅是对品牌的创立、维护,而更多需要的是在企业运营的全过程中,营销体系、物流体系、售后体系以及金融保证等体制上的配套完善。”曹和平表示。

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