2003年2月,我拿出打工两年所有的积蓄,又从家里借了几万,共用6万元钱拿到了这种“美容冰箱”在自己家乡的代理权。于是,我踌躇满志地告别富人岛的雇主,回到烟台做起了时尚小老板。
我在城东的一个白领社区,租下了一间30多平米的店面,这里的租金比市中心低得多,而且人流量也很稳定。只要产品的口碑好,不愁没有人找上门来。而且这里属于高档小区,里面住的人购买力都比较强,加上周围有好几家化妆品店,买了几千元的化妆品,再花几百块钱来买个美容小冰箱,应该是顺理成章的事情吧?保鲜箱分高中档,普通的不过500来块钱,相比动辄上千元的化妆品可谓是物美价廉的“美容伴侣”了。 可是,我的如意算盘还是落空了,开业前几天,店里的客人少得可怜,一个化妆品保鲜箱也没有卖出去。怎么会这样呢?我请人绘制了大幅的海报贴在门口,又亲自在店门口向来往的女性介绍自己的产品。直到第三天中午,才有一个白领女士半信半疑地买了一个最便宜的、容量也最小的保鲜箱,口里还嘀咕着:“谁知道这东西是不是像你说的那么好呢?哎,先试试!”她的话在我的脑子里激起一道灵光!是啊,面对一种完全陌生的产品,谁愿意轻易掏出几百、上千元来“冒险”呢?
第二天一早,我把网络、报纸上所有关于化妆品保存不当会失效,继而会伤害皮肤的报道收集起来,让打印店制作成了一份独特的宣传单。这些权威报道,要比我“王婆卖瓜”般自夸产品有多棒更具有说服力;我还在彩色传单的末尾抛出这样一笔诱人的账目:相对每年用于化妆品消费1500元的人来说,买一个化妆品保鲜箱,只占其费用的1/3,不妨把你扔掉的化妆品的钱,用来买一个几百元的、精致实用的女性闺房新宠——美容冰箱,好“马”配好“鞍”,完美又节俭! 我一边派雇员到各大购物广场、白领写字楼等处散发传单,一边又拿着样品亲自拜访小店旁边的一家化妆品店。找到老板,我向她详细介绍了美容冰箱的功效,并提出把样品赠送给她,条件是要和我提供的宣传单一起摆在化妆品柜台上,而且顾客问到时一定要告诉她们这是做什么的,在何处可以买到。于对方而言,这可是“天上掉下个时尚冰箱”的好事,她自然欣喜地答应了。
接着我又如法炮制,送出了30多个化妆品保鲜箱。这样,小店刚刚开张,我已经送出去了价值上万元的货,心里不由暗暗地捏了一把汗。 没想到,送货出去的当天下午,我的生意就渐渐有了起色!化妆品店为我寻找客户和向客户演示产品的用途提供了最好的途径,当月我竟然卖出去了280多个美容冰箱,盈利近4万元。
看来依靠化妆品店销售这一招想对了!我一边向厂家加大了进货量,要了一个更低的出厂价格,以保证自己的利润更丰厚,一边打印了一份和化妆品店的合作协议,制定对方可以代销保鲜箱,通过她们卖出去的产品,均能获得销售提成等销售政策。然后我亲自出动,花10天时间跑遍了全市近百家化妆品店,和其中的71家谈妥并签订了协议。 此后,我店里的顾客越来越多,有很多人都是在化妆品店看见了美容冰箱,觉得既新鲜又实惠,慕名寻来的;也有的是看了日渐风靡的日韩电视剧,发现里面的主人公在用这种女性新宠,又听说本城也有卖的,于是专门来购买的;还有的是自己开始用了,觉得很棒,买来送给朋友的。