意大利JLD冰激凌华中市场策划纪实

　　在树立运作大纲之后，一切的工作就拉开了序幕——
 
　　市场推广进度
 
　　（一）运营组织架构
 

　　（二）市场推广表

　　（三）建店原则
 
　　1、商圈的划分与选择
 
　　地处城市的商业圈都是以区中心的商业街为主，在各自区域内的繁荣地段，依城市的整合性而有序分布，如在华中，就有以高校密集型的商圈、典型的商业步行街商圈、以科技产业创业群的商圈，传统老商业街商圈等。JLD冰激凌的销宣店就处于各商圈之中。
 
　　2、风格设计
 
　　统一参照上海的店面设计布局，引进意大利进口的室内装饰品，以原生态和异国风情为主，传达产品的文化内涵。最吸引消费者的一副那张源自意大利冰激凌制作工艺的场景图，既扩大了店面空间，又烘托了欧式宫廷的历史感。现代与历史的结合。在店招上，统一采用立体形的冰激凌模形，在红与白主色彩的衬映下强化消费者的视觉冲击力。
 
　　3、建店标准
 
　　标准店（加盟店）：100平方-120平方
 
　　迷你店：30个平方-50平方
 
　　消费群体划分
 
　　第一类人群：引导城市流行色（时尚、年青一族、大学生）——冰激凌，就吃意大利杰纳多！
 
　　第二类人群：白领、外资员工、小资生活情调——新品味/源口味专家
 
　　第三类人群：商务人群（社会精英、外企）——JLD冰激凌，不仅仅是品味
 

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