亮出职场升值的密码

     ——个人品牌价值无限

　　日前，中国品牌研究院发布了《2007中国个人品牌价值百强榜》。该榜单的评测对象为中国内地公众人物，范围包括企业家、运动员、演员、主持人、导演、作家、经济学家、社会活动家等。

　　排在这一榜单前30名的全部为企业家，平均个人品牌价值达7448万元。联想控股总裁柳传志、海尔CEO张瑞敏、国美董事长黄光裕、苏宁董事长张近东、网易创始人丁磊、TCL董事长李东生、盛大董事长陈天桥、百度CEO李彦宏等个人品牌价值过亿。

　　除了名人、企业家，其实“品牌价值”对于身在职场的每个人都有着非常重要的作用。它会体现在你的升迁、跳槽、人际关系等诸多方面。

　　为什么你喝百事可乐而不是非常可乐？为什么你穿耐克而不是匹克？为什么老板提拔了资历还不如你的丽丽，对经常加班到半夜的你却视而不见？因为，对于你来说，选择百事可乐和耐克代表认同青春的、积极的生活方式；对于老板来说，选择丽丽代表他认可这个“品牌”体现的价值，他的投资更有获得稳定回报的可能。

　　对于职场人士来说，在职场发展的身份证，姓名不仅仅是一个代号，而是包含了知名度、美誉度、雇主满意度和忠诚度的品牌，是个人谋求职业生涯发展过程更大成功的通行证和开门密码。对于职场中人来说，自己的品牌价值就如同产品质量和产品品牌美誉度之对于产品一样至关重要。

　　作家汤姆·彼特斯提出了“brand you”（塑造你的品牌）理论。他谆谆教诲说，我们每个人都是自己的CEO，最大的任务是把公司唯一的品牌“you”（你自己），打造成职场的领先品牌。

　　你是个有质量的人吗

　　如同产品一样，要形成知名品牌，提高品牌价值，就必须有过硬的质量作为基础。“个人职业品牌理论”专家介绍说，对于职场中人，建立个人职业品牌的“质量”要求包含两个方面:一方面是职业能力,个人业务技能上的高质量，超凡的工作技能是个人品牌的核心内容。在工作场所，能力不强的人想建立个人品牌是很困难的，就像一个产品，客户服务再好，如果三天两头出现问题，也会让客户下次避而远之。另一方面是指职业精神，这是可信度的保证。

　　实际上，我们每时每刻，都在用自己的言语、行动，甚至穿着打扮传递着个人的独特品牌形象。价值观念、思维模式、行为习惯、专业技能、性格特征、外在形象等都是个人品牌价值的组成部分，会形成一个鲜明、统一的个人品牌形象，从而为自己创造巨大的经济效益。

　　品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程，就产品与企业而言，任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成；对个人品牌，也需要被大家公认的。企业如果有了品牌，做任何事就会相对容易一些。同样对个人来讲，一旦形成了品牌，工作时往往就会达到事半功倍的效果。

　　李开复博士成功地打造了一个有社会责任感、循循善诱、温文尔雅的受人尊敬的科学家形象。他从微软跳槽至Google担任全球副总裁及中国区总裁，负责公司在中国的发展，Google和微软为了争夺他甚至不惜对簿公堂。

　　李开复的职场价值体现非常典型，经过漫长的历程打造了全面的“产品质量”。首先，无论是在SGI、还是苹果、抑或微软工作成果是任何人都没法否认的，获得了广泛的声誉。他组建了微软中国研究院(现微软亚洲研究院)，任院长之初，他只身一人到中国，而目前研究院已经拥有了来自世界各地的100名顶尖高手从事研发工作。

　　在微软中国研究院期间，李开复除了留给人们一个有政治家风度、有科学家头脑的管理者的形象之外，他的另一项工作更是出色：两年中间，他大约为超过两万人次的大学生作了演讲，在大学生和优秀技术人员中拥有了巨大的号召力和影响力。同时，他还为自己奠定了丰富的人脉，这其中有政府关系、媒体关系、社会关系、同事关系、外部企业关系等等，微软高级副总裁里克·雷斯特说：“像开复这样同时具有一流研究能力、丰富的产品开发经验以及杰出管理才能的人，确实是能带来更多创新的最佳人选。”正是这些独特的、巨大的个人职业品牌价值成为了Google最为看重的因素。

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