“芝麻香”横空出世，问鼎国酒星空——“景芝神酿”上市策划纪实

核心优势的第三步：

我们启用博思特机构独创的“并联策略”挖掘景芝神酿关键性的核心优势，并进行精确的品牌定位。

并联策略：

品牌金字塔差异化定位策略和并联策略，不仅给予景芝神酿一个准确的定位，也起到了借优提优的效果，使景芝神酿迅速跻身于中国高档白酒名流贵族梯队行列中。

并联策略图示：

【突破：寻找强效记忆点，释放核心卖点！】

针对建设品牌的三个阶段：尝试认知阶段、培育美誉度阶段、培育忠诚阶段，博思特营销咨询机构提出了品牌广告语制定的三大原则：一是易记、上口，二是体现差异诉求，三是要给消费者一个购买的理由。我们在遵循这三大原则的基础上，从“创新”、“国酒新贵”以及新一代成功人士的差异化需求等关键性方面入手，提出了景芝神酿的传播核心（因涉及相关注册事宜，在此暂不透露）。

如何释放这一核心卖点：

前期我们采取“事件公关+脉动式空中媒体广告+密集型地面户外广告”的方式进行宣传；

中后期我们采取“事件公关+密集型空中媒体广告”的形式进行宣传。

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