财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 行业新闻 >> [专题]焦点新闻

虎门服装:三次品牌战略转身的背后推手


[  服装界    更新时间:2007/5/24  ]     ★★★

  随后,1996年开始每年投资近数百万元打造会展平台,在国内首开了镇办国际服装交易会之先河。到现在已连续举办了十一届,年成交额从原先的12亿元,增加到现在的30亿元。 

  交易会的打造,年吸引采购商上千万人次,吸引新加坡、日本、美国、英国、法国、巴西、新西兰、波兰、俄罗斯等四十多个国家和地区的客商到会参观、采购。  

  而据不完全统计,海内外有20多万个虎门服饰专卖、连锁店,还不包括直接发货,年销售总额135亿元。  

  “虎门过去之所以发展得这么快,是在流通这一领域比别人先行了一步。”有专家这样说。  

  正是在市场的带动下,虎门集了一大批品牌,上游下游配套企业也争先来虎门落户,已经形成了市场产业链(其中21个大型批发市场,8个布料批发市场)、近万间的服装专业店铺群,以及完备的配套产业链以物流产业链。   

  “我们有一个非常大的产业基础,我们现在从事服装产业有20多家,上规模的有1200家。虎门现有5000种服饰品牌,其中90%为女性时尚服饰,在上百个知名品牌中,80多个属女装,年销时尚女装2亿套,出口量达到30%。”虎门服装协会常务副会长兼秘书长谭志强说。  

  2002年8月虎门被中国纺织工业协会命名为“中国女装名镇”,2003年11月,被广东省科技厅命名为“广东省技术创新服装专业镇”。  

  而现在世界上任何一种最款式的面料只要投放市场,20天后在虎门的布料市场就能找到它的踪影,虎门的最新款式七天就能进入国内大中城市,15天在东南亚市场可见,有人称它为虎门速度。

  时尚虎门   

  产业集群效应,让虎门的企业得到了实惠。   

  “就算是一块布,只要缝上两条袖子就有人要”,回忆起当年做加工和批发的生意十分红火,虎门东越公司的曾伟君说。  

  但随着产业的发展,这样的市场已经再也没有了。相反的,贸易摩擦越来越频繁,而大多数做简单加工的企业,甚至没有产品开发部,设备简陋,工艺流程简单,工厂管理不规范,使许多服装企业根本经不起市场的冲击。  

  “脏活儿、累活儿我们干了,大部分利润却给了外国人!”广东省服装设计师协会原常务副会长汤敏仪谈起2000左右的情景时说,“出口单件成衣均价不到4美元。”    

  “名牌引路,是构筑虎门服装产业链模式的重要方式。”虎门镇副镇长潘继军说,虎门一直致力于优化服装产业集群中的产业链,让优化的产业链促进服装产业的发展。  

  于是,虎门提出了打造“时尚虎门”的目标,推动虎门女装由“虎门制造”走向“虎门创造”。 

   虎门开始二次创业。   

  “人们认为服装是高能耗、低利润、低档次、劳动密集型行业,这个观念应该抛弃,”钟淦泉说。  
  他反问道“什么是时尚?就是世人的眼球都盯着你、看着你、围着你转。正如服装一样,全球的人都盯着巴黎转,巴黎发布出来的信息,就是流行趋势,就是时尚。”   

  “我们打造时尚虎门,其核心是实现服装产业到时尚产业的升级,也就是提升虎门服装的软实力。”他的理想是,当周边地区或者全国甚至全世界的人都开始关注虎门,其眼球都围着虎门转的时候,时尚虎门就形成了。  

  “虎门服装经过多年的打造,产业链已经完善,”谭志强感慨的说:他们的目标就是整合产业资源,完善产业配套,大力实施品牌战略,把虎门建设成为一个集生产基地、营销市场、研发设计及展示中心的服装产业专业镇。  

 

上一页  1 2 3  下一页

上一篇 上一篇文章: 让中国鞋在世界舞台上走出尊严
下一篇 下一篇文章: 儿童节:里和童装有个约会
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2025 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号