意境在品牌命名中的应用

    意境特征：激情澎湃型

    实用行业：汽车、机械

    案例：梅赛德斯—奔驰 Mercedes-Benz

    梅赛德斯－奔驰(Mercedes-Benz)是世界闻名的豪华汽车制造商，奔驰源自德国著名的奔驰汽车公司的创始人，“汽车之父” 卡尔·本茨，本茨在大陆被翻译成“奔驰”，香港译为“平治”，台湾译为“宾士”，都是音译，而大陆则音义兼顾，译为“奔驰”，更大气而有气势。

    “奔驰”所能带来的意境体验是什么呢？可以联想到骑骏马在草原上驰骋，联想到古代武士奔驰沙场杀戮、保家卫国，联想到驾驶铁血机器在高速公路飞驰，它和你的理想融为一体，让你热血沸腾、激情彭湃，充满斗志和野心。什么使你能产生这样的豪迈心里？这就是文化的力量，让一款产品和这种美好的意境联系在一起，这就是极具创造力的品牌命名带来的价值。而“平治”和“宾士”完全不能带来这样独特的心理感受。

    这类具有气势而充满激情的意境，实用于汽车、机械制造等行业。

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