服装企业如何打好终端阵地战

　　根据笔者的从业经验，如果定位于中低价位的休闲服装品牌，终端的视觉建设应做到以下几样基本要求： 
 
　　㈠、店堂：店堂是吸引消费者的第一视觉形象，作为品牌专卖最前线，店堂的形象建设尤为关键。即使你的广告投入再多再精彩，如果你的店堂形象一塌糊涂，广告投入也等于白搭，甚至起到反面宣传的效果。因此，作为品牌专卖店，店堂形象必须要达到一定的基本要求。如：  
 

　　1、门面： 
 
　　①店堂面积不小于40㎡，门面不窄于6㎡，门头招牌不小于2m×4m； 
 
　　②招牌要确保有足够的灯光投射； 
 
　　③招牌名称、字体、颜色务必严格按照品牌VI标准等量放缩使用； 
 
　　④招牌制作材质务必使用耐高温、雨水、氧化锈蚀的材质，并经常清洁维护；
 
　　2、橱窗： 
 
　　① 专卖店原则上要求有不小于2.5m×1m的临街橱窗； 
 
　　② 橱窗背板应张贴总部提供的橱窗背景画，并根据其意境摆放2-3个服装模特，用以展示该季较时尚、概念或主推的服装。 
 
　　③ 橱窗内应有足够的灯光设置，以整面直射透明玻璃与外相隔。 
 
　　3、收银台： 
 
　　专卖店原则上要求使用由总公司依据店堂格局特别设计的收银台，并不允许再放置其他有碍观瞻的大台、桌等。 
 
　　4、店内墙面： 
 
　　① 店内墙面必须粉刷良好，要纯白、干燥、清洁，能防潮、防尘。 
 
　　② 天花板应有科学、安全、素色、清洁、美观、有品位的吊顶，并方便悬挂促销吊旗。 
 
　　③ 应在货架之间的空档设置由总部提供的装饰画。 
 
　　5、立柱： 
 
　　店堂厅内如有立柱，应进行合理装饰，如用以陈列精品系列或张贴广告宣传画，勿随意张贴或裸露，避免损害店堂整体美观。 
 
　　6、灯光：店堂内一定要保持充足的灯光照射，至少应保证在店堂的任何角度都可以正常地阅读报纸，不可借说人流少而任意减少光照，从而真正影响店堂的正常展示。 
 
　　7、音乐：专卖店原则上要求有良好的背景音乐设施，以营造幽雅或振奋的卖场氛围。 
 
　　8、形象画：形象画用于收银台后背景和户外灯箱广告，应维护形象画的清新、清洁，如有污损，必须立即申请撤换。 
 

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