商业周刊：手机配件市场已经渐成气候

    北京时间5月19日《商业周刊》新闻评论文章指出，除了iPod之外，现在手机的选配件也越来越多了，从耳机和麦克风到打印机和投影仪一应俱全。

    走进一家消费电子产品零售店，你会发现自己立即置身于大量iPod的选配件之中。这款数码音乐播放器一般都会定配麦克风、读卡器以及专用手袋。相反，手机的固定配件一般仅限于充电器、保护套以及一两套耳机。

    不久之后，手机厂商诺基亚、索爱以及iPod的长期配件厂商将很快推出一系列手机麦克风、喇叭扩音器、打印机、投影仪和装饰性汽车工具等。虽然现在在美国还很难买到这些配件，但是在数周之内它们就会现身于Sharper Image等新潮的零售店，年底长假销售旺季时也将出现在无线服务供应商和百思买等零售商的货架上。

    为什么会出现这么多无线配件？因为新泽西等州的法律规定禁止在驾车时手持电话，这样就推动了市场对便于进行免提通话的蓝牙耳机和车载工具的需求。

    音乐手机的日渐普及也是推动于音乐功能有关的配件销售增长的原因。在2006年第四季度，LG巧克力、索爱Walkman和三星UpStage等音乐手机占新手机季度总销量的32％，与第一季度相比增加了16％。随着消费者们开始利用手机听音乐和广播，厂商们预计他们肯定也需要麦克风和其他与音乐播放器有关的配件。

    可能最大的推动还是来自于苹果公司的iPhone，预计它将在今年六月份上市。Envisioneering Group的董事理查德•达赫迪说，就象之前的iPod一样，苹果让开发商们很容易为它开发配件，预计iPhone的配件也不难开发。预计苹果不但会推出自己的配件系列产品，而且它已经开始同第三方开发商如飞利浦旗下的Digital Lifestyle Outfitters合作。

    在过去的五年里，与iPod有关的配件产品市场激增到了每年20亿的规模。手机配件厂商们希望历史可以重演。如今，每位iPod用户在配件上的花费平均达到了100美元以上，而每位手机用户在配件上的花费平均只有2美元到30美元。顾问公司Ovum的分析师杨道森说，这片市场的发展空间还有很大。

    配件厂商Parrot统计得出目前的手机销售额中只有六分之一来自于配件销售，它预计到2011年时这个比例将增加到三分之一。Parrot公司美国区总裁爱德华•瓦德兹说：“那也就是说，配件市场将展开一场激烈的竞争。

    实际上，厂商之间的较量早已经开始了。手机厂商们都打算将其他对手挤出配件市场然后独霸一方，就象在手机市场那样。诺基亚在今年春季新推出的蓝牙麦克风会在接到电话时自动暂停播放歌曲。为了与它竞争，索爱也推出了一系列Walkman的配件。索爱公司美国区零售渠道开发和配件规划主管希瑟•德沃说：“我们发现非常规配件业务的利润很可观。”

    虽然运营商代销的配件一般比较有限，但是它们仍然占有手机配件市场最大的份额。现在它们可以提供整套的配件产品供消费者选购了。Ovum公司的道森说，配件的纯利润平均达到了其售价的一半左右。也就是说，在迅速蓬勃发展并饱和甚至过剩的市场上，配件业务有助于提高服务供应商的销售业绩。

    如果无线服务供应商再不跟进的话，其他厂商就会乘虚而入。百思买去年在纽约开设了五家专门销售手机和相关配件的连锁店。百思买曼哈顿联合广场移动连锁店的销售主管约翰•奇特劳尔说：“一旦人们接受了手机不仅仅是用来打电话的思想，他们就会开始购买其他配件。”

    那些配件马上就要上市了。宝丽莱旗下的Zink已经开发出一种更廉价的将照相手机中的照片打印出来的方法。它所生产的一种特殊用纸在暴露在热环境中就会显示出各种色彩，这样打印就无需使用墨粉或者墨盒了。另外还有一款热门配件投影仪屏幕将于2008年面世。基于Microvision公司开发的一种新技术，投影仪可以直接于手机相连，然后将彩色图片投影到3英尺到4英尺远的墙壁上。预计它的售价在300美元以内。Microvision公司首席执行官亚历山大•托克曼说：“这项技术的应用范围是无限的。”   
 

中国品牌总网

1