2006年度百事中国公司企业社会责任

    营销本地化

    百事在世界上比较常用的做法是直销直送。到中国后，现已逐步演变为富有中国特色的积极销售系统，如直销直送、我销他送、协作批发、专营分销、批发商管理、传统批发等。百事公司通过将其管理技术和经验传授给本地批发及分销商，使他们逐步转变为积极的产品分销商或第三方物流商，并制定符合中国国情的销售渠道，探索新型的销售方式。

    针对中国消费者的喜好，百事公司注重赋予产品中国特色的品牌资产。如在制作有关品牌的广告中，既沿用国际创意，又融入中国概念，有效地使用中国的体育和音乐明星资产，传达“渴望无限、突破渴望”的品牌精神，并为当地所接受。

    1982年至今，百事公司在华销售产品的原材料包括食用糖、瓶、易拉罐、箱、瓶盖等都在中国本地采购，1982至2003年，原材料采购成本已超过200亿元；此外，1999至2003年，百事系统还在华采购冰柜33000台，共计约1.2亿元。既使成本得到了保证，也给当地相关产业带来了销售额。

    百事中国在行动

    在诚信守法，创造共赢的基础上，作为一家负责任的知名企业，百事公司积极认真地履行对社会的责任，多次为贫困缺水地区及抗洪救灾提供资助，同时还积极参与环保、公益事业，扮演着一个合格的中国企业公民角色。2001年以来，百事公司长期支持中国妇女发展基金会组织实施的“母亲水窖”项目，帮助中西部地区贫困缺水家庭；2002年和2003年连续赞助北京国际音乐节儿童音乐会专场，为少年儿童奉献高尚健康的音乐鉴赏机会，引导积极向上的生活方式；百事公司斥巨资支持中国体育事业，如冠名中国足球联赛，举办五人制足球赛等，活跃民众生活，提高中国人的健康水平；2003年“非典”期间，百事公司向北京市政府率先捐款一百万元人民币，成为第一个捐款的跨国公司。

    小土豆促发展

    沙漠治理，保护生态环境，可持续发展，是中国社会面临的重大挑战。百事公司作为中国社会的一份子，在这方面进行了许多有益的探索和实践。百事食品1993年进入中国后，目前已在华设立4家工厂，并投资2000万美元在中国西部地区开发了土豆种植项目。其产品不仅供在华公司使用，2003年起其在山东、内蒙古等地种植的土豆还出口到东南亚，2005年出口合同额已达7000吨。农业项目的本地化得到良好发展，不仅促进了当地农民收入的提高和农村经济的发展，而且对于治理荒漠化和改造环境，也起到了积极的推动作用。

    温总理考察百事土豆农场

    以百事可乐和乐事薯片等产品著称的百事公司，将适合于我国种植条件的土豆品种引入国内，在内蒙古达拉特旗投资建立了种植基地，使先前1万多亩的沙漠由此变成了良田。达拉特旗农场沙漠变绿洲已引起了当地政府的高度重视和赞赏，并开始在内蒙古其他地区推广。有些企业也开始借鉴百事公司的模式在内蒙古进行土豆种植。2006年6月3日温家宝总理考察百事土豆农场，对于百事公司改造沙漠，种植土豆，扶助农民的事业给予了高度赞扬，更使百事的员工获得了极大的鼓舞。

    与农业部合作马铃薯种植项目

    百事公司投资了近二千万美元与农业部合作马铃薯种植的项目。百事食品与农业部共同使用这些资金，鼓励中国当地的农场采用现代化的种子培育技术和先进的种植技术。百事食品特别将适合于中国种植条件的专有马铃薯品种引入,到甘肃和昆明,并从种薯实验室入手，对育种过程的每一步进行了监测，以保证供应高质量的、抗病性强的马铃薯品种，提高大田产量和生产率。历经4年培育之后，1997年终于在山东和甘肃省获得首次商业性马铃薯收获。

    建立培训中心

    百事食品对中国农业的投资始于1994年，到目前为止，公司在中国农场引进了最新的灌溉、冷藏和散装运输技术，使其成为世界上最好的农场之一。菲多利在内蒙古包头的模范农场成为主要的培训中心，向农民们传授如何脱离传统低价值、低商品率的农作物的技术与经验。

　　设立马铃薯种薯实验室

　　百事公司在云南省设立了世界一流的马铃薯种薯实验室，通过教育与支持当地的种植者改善品质与产量，发展了中国的种薯基础结构，从而将马铃薯产量提高了一倍以上，从1999年的每公顷20.7吨提高到2002年的45吨。

　　示范马铃薯农场

　　百事公司在贫穷的内蒙古、甘肃和广西省设立了示范马铃薯农场，为中国的西部开发做出了重要贡献。农场为当地经济创造了近三百万美元的薯片原料销售额，受益的家庭超过1100户。为了建造内蒙古示范农场，百事食品在沙漠地区进行了开垦。百事公司还在农场周围植树、修路，帮助减少当地沙尘暴的影响。

　　开创中国马铃薯国际市场

　　百事公司从2003年开始从山东省、内蒙古等地向东南亚出口马铃薯，2004年出口量达到7000吨，并从2005年开始通过中国西南地区的高速公路向泰国等地运送产自中国的优质高产马铃薯，为中国向国际市场出口马铃薯打下了基础。

　　大地之爱 母亲水窖

　　在诚信守法、创造共赢的基础上，作为一家负责任的知名企业，百事公司积极认真地履行对社会的责任，多次为贫困缺水地区及抗洪救灾提供资助，同时还积极参与环保、公益事业，扮演着一个合格的中国企业公民角色。百事公司在社会公益方面的一项重要举措，是长期支持中国妇女发展基金会组织实施的"母亲水窖"项目。

　　项目启动

　　2001年6月，百事公司捐资100万元人民币设立"百事可乐基金"，开始资助全国妇联下属中国妇女发展基金会组织实施的"母亲水窖"项目，以救助中西部地区贫困缺水的母亲和少年儿童，改善当地人民的生活条件。

　　成效

　　花1000元建一口水窖，冰雪融水，自然降水等都被引入水窖中，经过一段时间的沉淀，水窖上层的水就较为纯净了，再撒入百事提供的清洁消毒药剂，当地居民打回家中烧开就可饮用了。水窖的建立不仅仅解决了当地居民的饮水问题，将他们从繁重的取水劳动中解放出来，而且带动了当地整体生活条件的提高。百事和妇女基金会给当地居民的建议是，每个水窖周边，要建一个厕所，一个沼气池，种一棵树，同时发展养殖业等等，居民按照这些建议实施，现在生活环境和条件都得到了很大的提高。

　　持续投入

　　首期捐赠看到了成绩，2003年11月，百事公司增资100万元人民币扩大“百事可乐基金”。2005年10月，百事公司在百事基金会的支持下，宣布再次向“母亲水窖”项目捐赠150万美元，其中首期已投入50万美元，旨在把这一过去五年取得了巨大成功的项目继续推广到陕西、宁夏和广西等地，并着力通过改善水质帮助该项目得到持续发展。迄今为止，百事公司已投入近1500万人民币。

　　项目发展的新阶段

　　在"母亲水窖"项目长期合作的成功基础上，百事公司也致力于帮助中国妇女发展基金会进一步提升"母亲水窖"项目，不仅要保证水的供给，还要保证水的质量。为了让更多贫困缺水地区的群众、妇女儿童喝上洁净卫生的水，2005年10月，百事公司基金会决定同中国妇女发展基金会深入合作，再接再厉，三年内在部分地区整合各方资源，利用百事在水处理方面的先进和实用技术实施农村安全饮用水工程，争取实现水窖项目的持续发展和水资源的可持续利用，将"母亲水窖"项目推向一个新阶段。

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