“央视上榜品牌”虚假宣传，郑州将展开调查

　　做回广告就成“上榜品牌”？　

　　诸多“央视上榜品牌”真的都是中央电视台评选出来的吗？这些产品上的到底是一个什么样的榜？

　　４月２６日，记者跟随郑州市工商局建材分局执法人员一起对东建材的“央视上榜品牌”进行调查。

　　在东建材“×源地板”的卖场，“央视上榜品牌”的牌子挂在卖场上方。女店员从抽屉里拿出一些证书：“我们原来都是在央视做广告的，现在一些地方电视台都有我们的广告。”

　　“怎么不见‘央视上榜品牌’证书啊？”记者问。

　　女店员称，她所理解的“上榜品牌”就是在央视做过广告的意思，“上了电视还不就是上榜了吗？”

　　在另外一家“×绿地板”，老板说，店里的产品正在ＣＣＴＶ－３频道热播，产品已经做了很长时间广告，早就是“央视上榜品牌”了。

　　在“方×”地板卖场，“中央电视台推荐品牌”的广告语很是醒目。“对不起，我把上榜品牌错打成了推荐品牌。”卖场负责人给工商人员拿出了一本《荣誉证书》，记者看到其上面果然写着“浙江方×木业有限公司的方×地板品牌荣获２００６年中央电视台上榜品牌荣誉称号”，证书的下面盖着“央视广告部”的公章。

　　证书真是从中央电视台领取的吗？为什么同一年度的上榜品牌发证日期不一致，发放单位名称又不统一呢？

　　面对执法人员的质疑，该卖场负责人不好意思地说：浙江某广告公司替他们在央视做广告，说做完了就发证书，证书是那家公司的人直接送过去的，他也不知道上面央视的章是真是假。

　　一口价叫卖“央视上榜品牌”？

　　在中央电视台做过广告就可以称为“央视上榜品牌”吗？按照一家公司老板的提示，记者在网上搜到了数家代理申报“央视上榜品牌”的公司。

　　这些公司网站上都贴着同样的“ＣＣＴＶ２００６年度央视广告上榜品牌评选方案”，方案规定报送材料为：营业执照复印件、产品质量报告复印件、高质量的企业产品实物图片５张、企业生产许可证复印件、商标注册证复印件。凡参加本次活动的企业，需将有关材料备齐，报送中央电视台审批通过，签订正式协议书，并先付广告费用后再进行影片制作及媒体播出。播出频道为ＣＣＴＶ－７频道。作为对企业回报，参加活动的企业，可参评获得ＣＣＴＶ央视广告上榜品牌荣誉证书，还可按照国家有关规定使用“ＣＣＴＶ央视广告上榜品牌”进行宣传。而整个广告费用６万元（含广告带制作费）。

　　仅送材料不送产品，拿了钱做广告就能算“上榜”吗？按照一家公司网站上公布的电话，记者与之取得了联系。电话是浙江的一家公司的，电话那端的负责人对记者说：我们代理“央视上榜品牌”，如果你不想做广告拿１．５万元钱就可以直接办。

　　在阿里巴巴旗下的淘宝网，记者发现也有人公开叫卖“央视上榜品牌”，标注价格是一口价：１万元。

　　中央电视台遭遇侵权

　　这些“央视上榜品牌”是由中央电视台颁发的吗？昨天下午，记者拨打中央电视台广告部询问情况。

　　“浙江方×木业有限公司所持的《荣誉证书》是假冒的，我们没有向任何单位发过这样的证书。”该部门有关人员肯定地告诉记者：央视根本就没有评选过“央视上榜品牌”，那些所谓“央视上榜品牌”、“央视推荐品牌”纯粹是一些不法商家的忽悠，对此中央电视台已在新闻节目中进行了曝光，并已开始对侵权行为展开调查。

　　央视广告部一位女士说，她们经常接到这样的询问电话，为澄清事实，２００６年３月９日，央视在其网站专门发布了声明：“中央电视台广告部从未向任何一家企业颁发过‘央视上榜品牌’的称号或证书，上述企业的行为从未得到中央电视台的许可和承认。”某影视中心广告部也在相关网站上发布了类似声明。

　　郑州将查“央视上榜品牌”　　

　　郑州市工商局建材分局局长黄祥清告诉记者，早在１９９９年９月国家工商总局就明文通知禁止各部门进行乱评比，商家不得在包装、宣传册等地方用各种虚假名头误导消费者，“央视上榜品牌”不仅对中央电视台构成侵权，而且也构成了虚假宣传。“我们将进行全面查处，严厉进行处罚。”

　　郑州市工商局消费者权益保护处有关领导表示，企业虚假标注“央视上榜品牌”，严重危害了消费者的权益，属于使用虚假宣传误导消费者的行为，根据《消法》的有关规定，消费者买到此类产品，有权利要求退货，如造成损害的，还可申请赔偿。

　　有关执法人员称，依据《广告法》规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，除责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响外，还将处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万元以上十万元以下的罚款。伪造、变造或者转让广告审查决定文件的，由广告监督管理机关没收违法所得，并处一万元以上十万元以下的罚款。构成犯罪的，将依法追究刑事责任。

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