三、4P策略:判断一个产品能否运作,4P是关键一环。
在产品策略上:中低档产品更多的是调研价格与包装,而对于高档产品最主要的考虑到质量与品牌。而在价格上,高档产品主要考虑到性价比。对于渠道的选择中档产品主要兼顾流通与终端。而高档产品主要运作酒店与餐饮。促销策略上,一般情况下,高档产品的促销较少,中档产品一般做对针对消费者的促销,而低档产品往往都是对渠道的促销。
四:样板市场。经销商看样板市场也是选择新品的一个非常重要的按钮。选择新品时,经销商要注意样板市场的调研。主要内容如下:
1、 样板市场整体营销环境:
2、 样板市场的产品策略。
3、 样板市场市场运作过程与控制等
五:管理体系:
1、 规章制度:有无完整的规章制度,市场管理规定等。一个成熟的企业对于新品上市是相当慎重的。分为多个步骤来完成:
1) 组织人员的招聘与培训等。
2) 市场调研。
3) 广告宣传
4) 新品上市预热。包括新品铺货、展示、生动化等方面。
5) 渠道促销,刺激订货
6) 消费者拉动与品牌宣传。
7) 占仓计划等。
在这些步骤中,管理制度是非常重要的,如:
1) 促销品发放制度、
2) 促销品投放标准、
3) 专卖店建立标准
4) 市场窜货措施
5) 售后服务等。
市场竞争已经白热化,广种薄收的日子已经成为过去,企业要想成功、健康、持续、稳定的发展,就必须要有完善的管理制度。这也是经销商选择新品的一个标准。
2、 人员筹备状况:如果企业对此新品有足够的信心与规划,那么相关的人员早已到位,如果人员还处于招聘阶段,那就更谈不上人员的培训与管理了,因此对新品的推广自然会大打折扣。