厦将首次评本地优质品牌

    在近日举行的厦门中小企业品牌战略研讨会上,厦门市政府副秘书长曹放透露,为全面实施品牌战略,厦门将首度举行优质品牌评选活动。

    据悉,本着提高含金量的精神,今年“厦门优质品牌”的评选总量不超过５０个。今年先从工业企业开始,今后再视情况逐步拓展到服务业和其他行业。

    厦门市经发局运行处处长姚彧介绍,凡是在厦门依法设立、守法经营、照章纳税的企业,具有从市场调研到产品销售完整过程的工业产品、商标、出口名牌都可参加评选。凡获得中国世界名牌产品、中国名牌产品、中国驰名商标称号的品牌,可以自动转入厦门优质品牌目录。

    据了解,为了扶持品牌经济的发展,厦门将继续鼓励采购地产品牌产品。争取在８月份向社会发布第二批《厦门市地产优质产品推荐目录》和第一批《厦门市自主创新产品推荐目录》。

    每百户企业注册商标不到30件

    “由于厦门的中小企业以前大多经营贸易业务,加上大部分企业个性比较内敛,因此在经营过程中还没有真正将资产转换成品牌。”从事品牌管理多年的专家苏晓东在１９日的中小企业品牌战略研讨会上,与厦门政府主管部门、银行界、企业界一起为厦门企业把脉品牌优劣。

    据了解,与国内许多城市相比,厦门目前注册商标总量较少、竞争力强的高知名度商标不多。

    根据苏晓东调查,厦门主要有３类企业的品牌：第一类是夏新、厦华、厦工等,这类品牌基于巩固的本土市场基础,正试图以一种大规模的方式进入全国乃至海外市场；第二类是具有强势本土市场表现的品牌,如建发、象屿以及一些国有房地产品牌；第三类是从无到有建品牌企业。

    苏晓东介绍,厦门企业也崛起了很多知名品牌,但与泉州企业相比,厦门企业比较不善于运用广告、企业形象识别（ＣＩＳ）系统、商标许可使用、企业连锁经营等现代营销手段来提高企业知名度和美誉度,扩大市场占有率,迅速做大做强企业。

    相关数据显示,截止到２００６年底,厦门市共有各类企业５２４１０家,而商标注册数仅有１５６５５件,平均每百户企业拥有注册商标不到３０件,扣除防御商标及闲置商标,在实际当中使用的具有生命力的商标更少。

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