“奥运会”之于“品牌”的意义

    奥康终于在“奥运经济”中分得了一杯羹。

　　自此，参与到2008年北京奥运会中的本土企业已经有中国银行、中石化、国航、中国移动、联想、海尔、奥康等，它们形成了一个庞大的阵营。

　　一般而言，每一届奥运会的成功举办，都会成就一至几个本土品牌的迅速成长和国际化。从1936年的德国柏林奥运会之于ADIDAS，到1988年的汉城奥运会之于三星，都是很好的例证。

　　因此，当2008年北京奥运会渐行渐近、当参与到这场全球盛事当中的本土企业的名单渐渐清晰起来的时候，探讨“奥运会”之于“品牌”的种种意义就随之热了起来。

　　新闻事件回放

　　3月22日，奥康集团在北京人民大会堂宣布，经北京奥组委批准，奥康品牌成为2008年北京奥运会皮具供应商。

　　奥康拿到这一张珍贵的“入场券”后，将按照2008年“绿色奥运”的要求，以北京奥运会提倡的“绿色、人文、科技”理念以及“构建和谐社会”为出发点，启动两项计划来助力北京奥运会，两项计划将在近期启动，一直持续到2008北京奥运会。

　　计划之一是具有公益性质的“圆梦行动”。奥康将以履行企业社会责任为己任，通过推动“圆梦行动”来帮助社会上更多需要帮助的人。

　　二是“风采计划”。按照“绿色奥运”的要求，奥康现已开始向全球发布信息，进行绿色奥运商务皮鞋鞋样的招标。

　　根据介绍，实行这一计划的目的，是希望能让人们在体验运动和感受健康的同时，享受绿色奥运生活，带人们一起走进生活的奥运，营造风采健康的生活空间，来促进社会的和谐发展。

　　根据规定，北京奥运会的赞助计划分三个级别，分别是奥运会合作伙伴、赞助商以及供应商。参与赞助计划的企业，必须是行业内的领先企业，除了要具有良好的发展前景、充足的资金以支付赞助费用外，还必须具有良好的社会形象和企业信誉。

　　要善于探讨品牌与奥运的关联度

　　毫无疑问，参与人数最多、关注人数最多的全球性体育赛事———奥运会，是提升品牌知名度、推动品牌国际化最有效的平台。

　　根据有关部门预计，观看2008年北京奥运会的全球电视观众的人次将超过400亿。如此庞大的收视人群，对于品牌知名度的提升，无论是从传播的广度还是速度上讲，都是一个绝佳的时机。

　　一般认为，赞助、参与奥运活动，其单位资金投入对提高品牌知名度的效应，要比普通广告高出2—3倍，而每一届奥运会的成功举办，也都会成就一至几个本土品牌的迅速成长和国际化，这正是“奥运经济”的魅力所在，也是众多大品牌竞相参与到奥运会当中的原因所在。

　　2008年北京奥运会是中国迄今为止即将举办的最高级别的国际体育赛事。对于中国本土的众多品牌而言，这是一次在自家门口就能加快走向世界步伐的好机会。

　　因此，抓住机会，在奥运舞台上全面展示企业形象，展示企业在核心技术、产品研发和服务领域的实力，扩大品牌影响力，加快品牌进军国际市场的步伐，就成为中国一批企业的共识。

　　但是，企业在参与奥运会传播之前，必须考虑企业自身的发展战略、市场策略是否与奥运传播的全球化理念相吻合，同时，还要从受众社会的文化、历史和价值观角度入手，使他们逐步接受中国的企业和品牌。总体来说，奥运会只是一个契机，企业还要有一个持久的品牌传播过程。

　　同时，企业的品牌传播若能与2008年北京奥运的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念相结合，也会大大丰富企业的品牌内涵，提高品牌的美誉度。

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