为什么脑白金50万元借款起家能创造品牌神话？——谈中小企业的品牌之路

　　二、中小企业走品牌之路势在必行

　　我国的中小企业已占到全部企业数的99％，创造的价值也占国内生产总值的一半以上。目前，我国市场经济蓬勃发展，商机无限，为中小企业走品牌之路提供了诱人的前景。

　　首先，中国市场容量巨大，潜力诱人。

　　我国13亿人口的巨大的市场为数量庞多的品牌提供了广阔的生存空间。我国幅员辽阔，区域间的文化差异很大，市场需求丰富多样，当国际或全国性的强势品牌无瑕触及某些区域或细分市场时，则为中小企业创建品牌提供了生长土壤。

　　例如，中国农村市场潜力巨大，奇强洗衣粉就是首选了宝洁、联合利华等大企业忽视的农村市场，采取“农村包围城市”的战略而发展起来的。

　　又如，在酒市场上,除了一些全国性的品牌，区域品牌山头林立，各据一方。北京以燕京啤酒畅销，山东以青岛啤酒畅销。河北石家庄畅销的白酒品牌是板城烧锅酒、道光廿五，而陕西畅销品牌则是西凤酒、太白酒等。

　　其次，中国市场中许多行业还是群龙无首，缺少真正的领袖品牌。例如，我们每天离不开的酱油、醋市场，绝大多数消费者可能对海天这个牌子略有印象，但可能很难再联想到其它更多有影响的品牌。

　　又如，销量巨大的拖鞋市场，目前只有路路佳尚有一定品牌意识，形成了一定的品牌知名度，其他99.9%的企业都是作坊式生产，毫无品牌可言。

　　其实，我国缺少真正领袖品牌的市场比比皆是，如大米、水果、面粉、钉子等市场，这也给中小企业脱颖而出，抢占行业品牌霸主地位提供了难逢的良机，然而，机不等人，中小企业请多珍惜！

　　三、中小企业如何走品牌之路

　　虽然中小企业创建品牌前景诱人，但其发展初期，抗风险能力很弱，每走错一步都有可能坠入“死亡之谷”，那么中小企业如何走好品牌之路呢？笔者以为应注意以下几方面：

　　1、制定适合自己的品牌战略

　　中小企业制定自己的品牌战略，必须认清自己的综合实力及所处的市场环境，1亿元的企业有1亿元的做法，1000万元的企业有1000万元的做法，固步不前，拔苗助长都不可取。如果企业财力还很单薄，就冒进地进行广告狂轰滥炸，则极有可能遭遇品牌“猝死”。中小企业制定品牌战略应因“企”制宜，做好品牌定位、品牌规划、品牌传播等工作。其中品牌定位是重中之重，这一步如果不精确，将会差之毫厘，谬之千里。例如，红色罐装饮料王老吉在默默无闻经营了7年之后，就是因为重新进行品牌定位，找准了“预防上火”的诉求点而脱颖而出，迅速飙红。

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