品牌营销外包——专业化时代的专业选择

　　长虹集团决定进军数码行业后，与高度咨询机构结成品牌咨询合作伙伴。高度首先对数码市场进行了细致、系统的调查，认为以MP3为主的数码产品必须迎合年轻人的心理需求，体现出时尚、前卫、现代的青春气息。在调查的基础上，长虹数码的品牌名“Vando幻度”横空出世，该命名从消费者角度看，能带给他们一种奇幻梦境般的全方位感官享受，提倡一种时尚、新锐、科技化的生活方式，完全符合消费者对数码产品的要求和期望；在VIS规划上，“Vando幻度”LOGO的颜色、造型均体现出一种动感，给人一种蓬勃向上的感觉，后续的终端应用设计、物料推广表现也体现出同样的基调，设计风格得到业界的普遍认同。 “Vando幻度”品牌的成功塑造，为长虹集团实现多元化拓展立下赫赫战功，而这一切，都是建立在前期严谨的市场调查上的。
 

　　长虹数码 “Vando幻度”品牌的成功提醒那些对市场调查不够的企业，市场调查并非无关紧要，正所谓磨刀不误砍柴工。高度咨询机构始终认为，市场调查是品牌构建的基础工作之一，任何忽视市场呼声、闭门造车的品牌营销规划都是不可取的。
 

　　 
　　结语
 
　　这是一个竞争越来越激烈、职能越来越细分的营销时代；也是一个追求专业化和效率化的时代。对于伴随市场经济发展而不断摸着石头过河的国内广大企业，正面临着品牌的突围、市场的扩张、营销手段的升级。凭借企业现有实力和人才供应管理的现状，要非常系统和完善的组建并运作企业自己的销售部、市场部和品牌部，显然面临诸多困难也并不经济。适应社会分工和专业化的大势，将专业化的企业职能版块交由专业化的公司来运作，让整个社会的品牌、市场、营销的优势资源在企业的平台上得到整合必将为企业带来1+1 〉2的整合效应，起到四两拨千金的效果。高度品牌营销咨询机构正是站在这个行业的大势上举起营销职能外包的大旗，同广大企业一起进入品牌营销的新阶段！
 
 

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