2007年中国互联网产业发展大趋势

　　　4.Web2.0新媒体发展趋势

　　1)对传统媒体冲击加强，替代趋势加速

　　2007年初网民数量达到1.37亿，新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。同时无线通信网络的发展，使新媒体呈现移动化趋势，新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击将继续加大。

　　新媒体对传统媒体的冲击不断加强，这场危机具有全球性。2006年，纽约时报宣布裁员700人，同时，《波士顿环球报》、《圣荷西信使报》、《费城日报》、和《纽约日报》也宣布了裁员。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑，尤其是报刊媒体，如北青传媒公司上半年净利润比2004年同期大幅下跌了99.76%，其中广告收入同比下降36.9%。新媒体博客、写作社区、电子杂志等对统媒体报纸、杂志替代速度加快。随着新媒体网络视频的发展，电视用户也在逐渐流失。

　　2)营销价值凸显，营销服务不断强化

　　新媒体具有个性化、互动性、自组织等特点，相对于传统媒体，营销推广时更加精准化。因此营销价值正得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体

　　逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。三星、宝洁等国际品牌，正逐渐减少对电视广告的投放，对基于互联网、手机新媒体、卖场视频等媒体的投放将
增加。

　　新媒体企业短期内难以通过内容获得收入，营销收入成为重点收入来源，因此将促使其注重营销领域的开拓。同时新媒体营销价值的优势，将使增强广告主对新媒体的投放力度。

　　3)产业投资价值看好，合作、收购力度加强

　　2007年中国新媒体受到资本市场关注，中国新媒体用户潜力、营销能力等潜在商业价值，受到国际风险投资商和传统媒体机构的青睐，投资、合作、并购力度将进一步加强。

　　PPLive、千橡等去年获得风投巨额投资事件，使新媒体产业备受关注，震惊中外的Google收购美国第一大视频网站Youtube收购案，传媒机构央视、凤凰等大举进军，使新媒体成为关注热点。进入2007年，土豆网等新媒体企业再次受到风险投资商青睐。新媒体的潜力凸现，今年新媒体产业合作收购力度将进一步加强。

　　4)产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现

　　新媒体产业经历了去年一年的整合、收购和扩张，2007年新媒体企业发展将逐渐走上正轨，对产品和服务的开发速度将加快，新产品和服务将不断出现。

　　去年，IPTV领域3张牌照的下发加快了企业布局全国的速度，2007年如何通过差异化的产品和服务来扩大受众数量，成为该产业发展重点问题。广电数字电视通过去年的布局，今年产品和服务的开发将成为工作重点。

　　电子杂志、网络视频、互动社区等领域，经过去年热炒相继收到投资资金后，逐渐务实化发展，2007的重点将考虑发展和如何通过产品和服务进行赢利问题，以增投资商信心。因此2007新产品和新服务开发将作为发展重点。

　　5)数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪

　　2007年新媒体移动化将步入实质性发展的一年。3G网络的商用提供了可靠稳定的传输通道，同时手机应用功能增强且新服务不断涌现，手机将进一步发挥移动终端的潜能，移动博客、移动搜索、车载电视等运营将更加成熟。

　　全球巨头微软、索尼、Adobe等力推电子阅读新产品，电子阅读器出现并呈现良好势头。

　　2007年移动新媒体将步入新的发展阶段。

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