严介和错在哪里？－－兼论企业家个人品牌的塑造

　　企业家个人品牌如何与企业品牌结合

　　个人品牌与产品品牌以及企业品牌的塑造在某些方面其原理是一样的，譬如，产品品牌或者企业品牌，都会因为各自定位的不同，而在消费者心智中形成一定的品牌印记，如高档品，奢侈品或者廉价品，或者是新一代的，精神领袖的等等，企业也就是通过这样一种品牌印记的扎根，来使自己的企业和产品，受到消费者的青睐而持续的获利。

　　但企业或产品品牌，跟企业家的个人品牌还是存在着一定的差异点，譬如，企业品牌可以在社会中过分张扬，很多强势的领导品牌，都会逐渐养成这样一种企业作风，这种行业领导者的霸气，对企业经营来说不是坏事，有时候还会受到人民的喜爱。

　　但把这样一种企业可行的霸气，放在企业家个人品牌上恐怕并不合适，因为中国人历来讲究内敛和谦和，无论你有没有真才实料，低调谦和，总会赢得人们的尊重，相反一个人即便具有特殊的知识和能力，但如果做人如此张扬，恐怕社会也未必会喜欢，严重者会引起人们的普遍蔑视。因为这是在中国！国度的不同，自然品牌的沟通也会出现不同的差异，你生活在东方民族国家，你的言行自然也得按照本土文化习俗。

　　当个人的言行成为公众关注的焦点时，你的每一句话，每一个动作都会使社会联想到你的企业，这也是中国特色，什么性格的老板，就会有什么样的企业，人们看问题不会把企业老板的个人形象与企业客观的区分开来。

　　从企业品牌传播的角度来讲，当企业发展到一定的高度，代表企业的领军人物可以站出来接受媒体，社会，公众，道德等等方面的考验，而这个时候的企业领导者决不能逞一时英雄之勇，表现个人英雄主义，无论你走到那里，你都不是你自己，你是代表着一个集团的利益，应该具备低调兼爱非攻的儒墨修为。成功的企业家不可太保守，但一定要低调，低调靠的是精明、智慧、自信的素质，你可以大智若愚，但不能真愚，更不可自作聪明；你可以谦让但不能被骗。低调的企业家应当学会真诚，以诚相待，广积善缘，言行如一，注重细节。真诚的企业家能够凝集起一股力量，无论是企业内部还是整个行业，真诚的企业家能够形成强大的号召力，从而带动企业品牌的发展。

　　相反，如果由于企业家个人的品牌想象塑造失误，某些地方甚至出现了严重的错误，如严介和的反常高调和过分炒作，就会对其背后的企业带来严重的负面影响，人们很容易因为厌恶某个人而失去对这家企业的好感，事实上中国很多企业的倒闭，就是因为企业的安危常常维系在企业家一个人的身上，企业家一出事，企业也就应声而倒。　　

　　如何规划企业家个人品牌？

　　每个人，其实都有一个品牌的基础，只是你的传播力度多大，你的品牌影响力有多大，一个自然人的品牌影响，通常是受他周围人对其的一贯印象所决定的，而这个印象（品牌印记）大部分不是自己刻意塑造的，而是随着自己的性格而不知不觉养成的。如张三是个很厚道的老实人，那么这个“厚道的老实人”就是张三的品牌印记，我们很容易通过“厚道的老实”来推算张三一定是一个好人，即便哪一天张三做了什么坏事，人们也不会轻易相信。相反，如果李四一贯好逸恶劳，那么人们对其的习惯认知也很难改变。

　　企业家就是一个自然人，但企业家同时也是一个社会人，因为当他在社会公众面前一出现，他就象一个成功的企业品牌一样，成为社会的一部分，所以，企业家个人的言行不能顺着自己的性格来，除非你的性格与自己企业风格非常吻合。

　　企业家塑造个人品牌时，必须遵循以下原则：

　　1、 给自己一个品牌定位：我想让社会看到一个怎样的我？

　　2、 符合企业的核心价值：这个我，与社会对企业的习惯认知是否一致？

　　3、 要为自己的企业加分：我的一言一行，是否增加了社会对企业的正面好感？

　　4、 形象自然不矫揉造作：摈弃恶意炒作，一切言行必须令人感觉是自然的；

　　5、 突出塑造自己的USP：我的行为特征是什么？如何与张三李四区别开来？

　　6、 抓住可以利用的机会：善于运用社会资源，来为自己及企业进行品牌传播；

　　7、 攘外必先按内的原则：最好先让你的员工真正的尊重你甚至崇拜你；

　　8、 有计划做好每个言行：说什么话？怎么说？什么时候说，都要有计划有步骤。

　　9、 自身仪表与性格定位：如果你是绅士，就不要穿牛仔裤，当然更不能有TMD出口……　　

　　随着企业对品牌传播的认识加深，越来越多的企业家会意识到企业家个人品牌魅力对企业产生的作用，会有更多的企业家走到公众面前，担当企业的形象代言人，所以，当企业家想担纲这个企业品牌传播代言使命的时候，最好请专业机构进行个性化包装，使个人的品牌特性与企业的品牌特性进行完美的融合的，达到日月同辉的效果。

　　沈坤：营销硕士，实战派营销咨询专家,精锐纵横(深圳)营销顾问有限公司总经理，高级培训讲师；复旦大学企业研究所高级研究员，《中国商业评论》等多家财经媒体特约撰稿人，96年涉足市场，曾担任两家集团公司营销总监职务，99年进入营销咨询业，多年来一直专注于民营企业的管理变革与营销突围，尤其擅长快消品的渠道管理和品牌传播策划。公司地址:深圳福田区益田路江苏大厦B座1208室;咨询电话：（0755）25310985；移动电话:13825239378　13500031578　Email:szakun@vip.sina.com，沈坤营销帝国网：http://piao555.bokee.com

 
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