泳装的内衣品牌下水冷的隐情

    据了解，商场中常见的30个内衣品牌里有过半的品牌曾经或正在销售泳装产品，而在销售排名前10名的品牌中占了7个。销售泳装曾是各大内衣品牌夏季的主要业务。但是，这两年销售泳装的内衣品牌却遭遇了前所未有的冷场。原因何在？是泳装这块“蛋糕”难以果腹还是另有隐情？记者就此作了一番采访。

　　泳装品牌在商场遭遇冷场

　　从2005年以来，曾推出泳装的内衣品牌如黛安芬、华歌尔、曼妮芬等就纷纷反映这块市场不好做。于是，黛安芬在2006年起就悄悄退出了泳装市场，其他多家品牌也纷纷缩减泳装出货量。

　　记者在北京安贞华联商厦中看到，各大内衣专柜中，除了安莉芳专柜的泳装琳琅满目外，其他继续销售泳装的已寥寥可数。桑扶兰专柜的店员对记者说，虽然桑扶兰还有泳装产品，但从今年起专柜不再进泳装，因为去年就很难卖得动。而在运动专柜较多的银座百货浩沙、热浪等专业泳装品牌却销量不错。一位顾客这样告诉记者，她要购买泳衣肯定会去运动专柜，因为那里的泳装在制作上显得更专业些。

　　本来，内衣与泳装是走得比较近的，行业中也可算是“亲戚关系”，开发泳装产品对于内衣品牌也是理所当然的事情。对于商家来说，开发种类越多，也就意味着有多种盈利的可能。然而，真正进入了泳装市场的内衣商家最近越来越体会到，这块看起来很诱人的蛋糕，却并不太“好”吃。

　　品牌各有说法

　　曼妮芬的负责人认为：开发泳衣的成本确实很高，从面料开发到设计以及各种中间环节，都需要投入大量的人力、财力，这也直接导致了产品的价位偏高，影响了销售。

　　在开发泳装的内衣品牌中，安莉芳泳装是卖得较好的一个。记者在其网站上也看到，今年安莉芳的泳装产品开发确实也是下了功夫，不但款式做得有声有色，其旗下的狄芬娜品牌研发的泳装产品就有分门别类的5大系列好几十款，同时还照顾到儿童和男性，开发出情侣组合、家庭组合等；商场里，安莉芳专柜里，设计时尚的泳装新品吸引了顾客的眼球。记者从安莉芳的负责人了解到，安莉芳的泳装销售给公司带来不小的利润，市场上的内衣品牌泳装难销对安莉芳多少会有一些波及，但从泳装起家的安莉芳还是有足够实力去应付。

　　据专家分析：泳装的科技含量相对较高，是运动品牌擅长做的项目，内衣品牌去做要投入相当大的科研经费；另一方面，泳装的季节性太强，做泳装的品牌又有很多，分食这块市场的结果必然使大家都吃不饱。

　　看来，内衣开发泳装确实有一定难度，其结果并不是品牌商所能预测的，也并不是所有商家都能像安莉芳那样从容对待，很多内衣品牌对于泳装只是打了一个擦边球而已。
   

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